凉茶风光不再：负面新闻频发高糖饮料褪色

来源:《消费者报道》 2016-12-01 09:18 / 海峡都市报电子版

凉茶不等于健康

　　其实，对于品牌大战和宣传方式，多数消费者只是个吃瓜的群众，企业也应该将更多的精力放在给消费者提供优质的产品上。

　　在这个提倡饮食均衡、营养健康的时代，消费者越来越看重食品的健康性，但像加多宝、王老吉这类凉茶饮料因含有较高的糖分，也并非传统意义上的凉茶。备受健康人士的吐槽。

　　2009年，广东省食品协会会长张俊修曾向媒体表示：“我不喝王老吉，糖分太高。我上火了一般吃点牛黄解毒片，不用喝凉茶。这个（凉茶）比较适合小孩、中青年。”

　　2014年7月，《消费者报道》曾向第三方权威检测机构送检了加多宝、王老吉、和其正三品牌凉茶饮料及黄振龙癍痧凉茶和王老吉广东凉茶颗粒。

　　检测结果显示，王老吉、加多宝和和其正凉茶的含糖量达到了传统凉茶的7到8倍。在“降火”方面，加多宝和王老吉的功效也不理想，有效成分远低于传统凉茶。

　　添加了大量糖的凉茶饮料会有很好的口感，消费者也喜欢喝。不过，近年一些企业也推出了低糖或无糖凉茶饮料，虽然低糖的凉茶饮料更健康，但它口味是否能满足消费者们挑剔的味蕾还要靠销量说话。

　　据了解，今年3月初，旺旺推出新口味和新包装的老翁凉草茶，主打低糖；11月7日，王老吉也推出无糖、低糖凉茶新品。广州本土凉茶品牌邓老凉茶相关负责人也表示，公司未来打算主推邓老低、无糖凉茶。

　　广州王老吉大健康产业有限公司负责人在接受《消费者报道》记者的采访时称，他们今年6月推出的无糖、低糖新品凉茶在推向市场以来，得到了消费者的广泛欢迎，天猫上线首日单日销量就过万箱。

　　此外，王老吉方还表示，以上的重重打击无疑对加多宝的发展产生了一定的影响，不过食品饮料战略定位专家徐雄俊在接受《消费者报道》记者采访时称，加多宝乃至整个凉茶行业的增速放缓其实属于一种正常现象。推出的无糖、低糖新品不但能够增强凉茶行业与其他饮料行业的产品多元竞争力，而且对同行业竞争品牌来说，也产生了差异化优势。而中国食品产业研究员朱丹蓬也公开表示，这种品类创新对于凉茶行业在整个饮料市场的格局和市场占有方面，有着非常积极的意义。

　　而竞争对手通过对市场的分析，不断扩充产品种类的行为也对加多宝产生的一定的打击。凉茶饮料行业营销专家陈玮就指出，过于单一的产品线也是限制加多宝发展的不利因素之一。

　　“低糖无糖凉茶能满足糖尿病人或者老人小孩等特殊人群的需求，普通凉茶符合普通大众的口味，只有一种产品的加多宝消费群体有限，自然难以获得更大的市场。”