美媒称阿里双11再出招：用VR眼镜到纽约购物

来源:参考消息-冯雪 2016-11-10 10:45 / 海峡都市报电子版

增强现实OTO

　　文章称，如果虚拟现实购物还不足以让你的大脑兴奋起来，阿里巴巴公司正在设法制作一款类似于《口袋妖怪GO》的增强现实游戏，从而推动线上交易走向线下。

　　电子商务不再仅限于网上。许多线上活动可以转化为线下销售。“线上到线下”(即OTO)模式在中国十分火爆。举例来说，肯德基连锁餐厅仅用一天时间就在天猫商城售出8万份黄金鸡块，购买者必须在当地连锁店领取。在西方，Groupon团购网就是OTO模式的一个绝佳例子。

　　这和供玩家在现实环境中追踪虚拟生物的《口袋妖怪GO》游戏有什么关系呢？人们对此将拭目以待。阿里巴巴想让自己推出的增强现实游戏“成为迄今发布的最受欢迎的手机游戏”。肯德基和星巴克等企业正在与阿里巴巴公司一同推进这一努力。

娱乐商务

　　文章称，今年的双11购物节将在电子商务中融入娱乐元素。阿里巴巴想通过“消除商业与娱乐之间的界限”来让购物变得有趣、刺激。

　　购物节期间，该公司将举办一场像“超级碗”一样的狂欢夜盛典，美国流行歌手“水果姐”以及篮球运动员科比·布赖恩特届时将亮相，活动上还将有一众国内和国际名人参加实时娱乐活动。在观看节目的同时，消费者可以通过晃动手机来赢取奖品，并把只有观看直播者才能获得的特价商品放入购物车。

　　文章称，去年，在双11购物节开始前的最后几小时，共有超过1亿人观看了那场直播的倒计时盛典。

个性化体验

　　马云曾说，阿里巴巴不再是一家电子商务公司，而是一家数据公司。此言或许不虚，因为该公司掌握着数亿名中国消费者的资料。

　　文章称，通过发掘其电子商务、社交分享、支付以及位置服务中的数据，阿里巴巴可以帮助零售商为每位顾客打造一种个性化的体验，而这正是阿里巴巴计划在双11购物节所做的事情。

　　这为品牌与客户交流创造了新机会。零售商可以定制自己的店面、商品展示以及推销材料，以便让每位消费者在手机上打开天猫应用时，都能看到个性化的搜索结果和建议。

　　文章称，苹果、保洁、欧莱雅、雅诗兰黛、好市多、塔吉特以及玛莎拉蒂等诸多全球重量级品牌将参加本次购物节，来自美国、欧洲、日本、韩国和澳大利亚的数万家较小品牌也将参加进来。电子商务市场研究公司预测双11购物节的销售额将同比增长40%，达到200亿美元。更重要的是，本届双11购物节将标志着未来商务的开始。