双11晚会第二波嘉宾出炉！科比也来凑热闹
娱乐和零售正在被打通
号称要颠覆晚会玩法的双11天猫狂欢夜，将如何把这些明星大咖和品牌做紧密相连。
以上海家化为例，从8月16日举行的“天猫2016‘双11’狂欢夜跨界合作”发布会上宣布以亿级投入获得独家冠名权开始，今年上海家化的双11将如何表现就已成为舆论焦点。如今，距离双11还有10天，长达100天的筹备也将进入最后的倒计时。
作为第四季度上海家化全品牌全渠道的营销重头戏，相较于去年双11，上海家化今年整合了1886家线下门店，包括佰草集专柜和商超一同参与万店同庆，在10月底已经全部完成布置，与电商渠道形成双向互动。在双11整合品牌营销方面，重点以双11晚会为主轴，从8月开始的各节点晚会发布会与线下活动、悬念与渠道玩法预热、预售期粉丝站内互动，双11当天晚会植入与平台资源跨屏承接等进行多级结合与爆发。
提到即将到来的双11晚会，微鲸首席市场总监诸强也有点兴奋，“今年双11晚会，你会发现，几乎每一个镜头里都有微鲸电视的身影。”
从这个意义上来说，娱乐化只是表象和手段，背后所透露的还是营销和零售的本质，通过双11晚会这个IP式的存在，两者得到了很好的串联。
更国际范儿的狂欢
在大家以为狂欢者联盟已经悉数揭晓之时，应宏又卖了个关子，称还有终极惊喜，原来，还有多位国际大咖还未揭晓，这包括了全球火辣天团、全球性感女神，具体是谁，应宏没有透露，称“还有很多国际艺人在飞往中国的路上。”
去年，国际化已经在双11晚会中初见端倪——例如《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等等，而2016天猫双11狂欢夜，将为观众呈现一台更国际范儿的直播晚会。
可以说，双11走过8年，早已经超过了购物，甚至消费的概念。狂欢和娱乐成了阿里赋予双11新的含义。作为天猫双11期间的超级IP，双11晚会无疑将为阿里擎起内容狂欢的大旗。
当消费购物进入全娱乐的时代，商家和消费者的互动也会成为一场全新的娱乐体验。此次双11晚会拥有比往年有更国际化制作团队与明星阵容，将会成为阿里对娱乐形象力的核心诠释。
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