当行业内还在讨论进口工业奶粉(大包粉)和婴幼儿成品奶粉冲击国内市场之时，300多个品牌的进口牛奶正成为一支独立军团已经悄然“入侵”中国市场。

　　最新海关数据显示，今年1-8月，我国进口液奶总量42万吨，已接近去年全年的进口量。而以往标榜高端的进口牛奶此轮“自降身价”，低价与国产常温奶争夺市场空间。

进口牛奶低价入侵

　　原本非主流的进口牛奶如今正在大量涌入。

　　根据海关最新数据显示，今年1-8月，国内累计进口鲜奶42.3万吨，同比增长63.4%，这也已经几乎追平了去年的进口总量。行业内预计，今年进口鲜奶总量或将超过70万吨，而这一数字是2014年进口总量的的2倍还要多。

　　乳业专家王丁棉告诉第一财经记者，目前进口牛奶总量由2008年的几千吨到去年的46万吨，而今年前8个月便追平上年，按此速度，进口牛奶的增速快得惊人。而这也意味着，进口乳制品已不满足光大包粉和婴幼儿奶粉大量进入中国市场，液态奶也作为一支独立军团一并进攻中国市场。

　　事实上，这并不是第一次进口牛奶尝试抢占国内市场。在十几年前，以帕玛拉特、卡夫等国际乳业巨头为代表的进口牛奶品牌，曾大规模进入中国市场，但由于产品定位和价格水土不服，连续亏损，最终帕玛拉特等纷纷退出。

　　但国内巨大的市场空间依然让进口牛奶眼红，从2012年开始，进口牛奶开始了新一轮尝试，此轮进口牛奶来势汹汹，利用低价战略在国内攻城略地，迅速抢占了电商市场的主要份额，还逐步在商超和国内牛奶分庭抗礼。

　　海关数据显示，2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨，较2010年的1800美元/吨下降了近3成，2016年8月份进口牛奶的平均价格为968美元/吨，相比2014年又下降了25%。

　　2014年开始，国内牧场倒奶杀牛，乳品企业经营放缓，但也没有影响到进口牛奶的高速增长，奶业协会数据显示，2014年进口鲜奶总量已达30万吨，而2015年这一数字又增长到46万吨。

　　而在终端市场，部分进口牛奶则和国产牛奶展开低价竞争。

　　在主要的电商平台上，第一财经记者看到，部分德国和法国产的1升装全脂牛奶的价格仅有6.9元，大部分1升装进口牛奶的价格也多在8-10元，而伊利等国产1升装牛奶价格则在11元左右。而在小包装牛奶上，除了部分知名品牌，进口牛奶的价格已经和国产牛奶整体接近，丹麦某知名品牌的一款牛奶折算下来只有2元一盒。而国内主要品牌常温奶就算以促销价格计算，也在3元/盒以上。

　　如此低的价格，并不代表进口牛奶亏本卖。

　　王丁棉告诉记者，进口牛奶如果走电商渠道，就算2元多一盒，应该还有一定的利润。

　　乳业分析师宋亮告诉记者，由于国际奶价较低，国外主要乳制品出口国的奶价多在2元/斤左右，因此进口牛奶的生产成本并不高，加上进口关税为15%，增值税为17%，以及运费和报关费等费用，1升装进口牛奶到中国的成本约在6-7元，成本再低一些可能只有4-5元。由于目前大部分进口牛奶依靠线上渠道销售，线上的流通成本也较传统渠道更低，这也让进口牛奶的价格空间更大。

　　相比之下，国产牛奶成本更高，一方面国内原奶收购价格多在4元/斤左右，较进口奶的价格高出近一倍。而且国内乳制品竞争激烈，营销费用居高不下，以国内两大乳业巨头伊利股份和蒙牛乳业为例，今年上半年，伊利的广告宣传费为40.7亿元，而蒙牛的广告宣传费为26.5亿元，占到其公司总收入的10%到14%;而消费者的盲目追求，让进口牛奶在这一方面投入很少。

　　宋亮认为，就算加上各种费用，目前国内牛奶的综合成本还要比进口牛奶高出30%到50%，正常销售的情况下，别看进口牛奶价格卖的更低，利润反而还比国产牛奶高。