20元一杯茶饮喝出4000亿市场中国茶饮规模达咖啡2倍

来源:北京日报客户端 2019-12-09 09:56 /

　　精致的“奶茶男孩”、“奶茶女孩”们在茶饮上花了多少钱呢？12月6日，奈雪的茶携手36氪研究院在京发布了《2019新式茶饮消费白皮书》，其中显示，在整体茶饮市场中奶茶类饮品销量最大。预计到今年底，20元一杯的茶饮市场将喝出4000亿元的大市场，中国茶饮市场规模将是咖啡市场规模的2倍。

　　作为茶叶消费大国，中国茶饮市场规模巨大，其中占比最大的仍是原叶茶市场。而恰恰是这样一个茶叶消费大国，经过近十年饮品“洋流”的冲击，特别是咖啡品牌巨头的市场培育，越来越多的年轻人对咖啡趋之若鹜。

　　在传统茶饮空间被咖啡挤占的关口，2015年前后，新式茶饮的出现，却为茶饮市场的发展带来了另一种可能。

　　白皮书显示，按“中国茶饮市场规模=新式茶饮门店销售额+传统茶叶销售额”测算，中国茶饮市场的总规模在球探体育比分：将突破4000亿元。

　　按照“中国咖啡市场规模=咖啡门店销售额+咖啡豆销售额”测算，中国咖啡市场的总规模在球探体育比分：将接近2000亿元。也就是说，球探体育比分：底，中国茶饮的市场规模将是咖啡市场规模的2倍以上。

　　国内茶饮市场正迎来新一轮高速增长周期。白皮书调研显示，90后消费者已成为新式茶饮主流消费人群，占整体消费者数量的50%。

　　女性消费者在各年龄层的占比中均占主导地位，总体来看新式茶饮的女性消费者占到了七成。67%的消费者常住一线城市（包括新一线城市），近五成消费者每月可支配收入在5000至10000元之间。

　　除一线城市的白领女性消费群体外，新式茶饮行业还有巨大的空间待开发，例如二、三线城市和男性消费群体。

　　精致的“奶茶男孩”、“奶茶女孩”们每个月在茶饮上花了多少钱呢？调研数据显示，新式茶饮消费者月购茶数量较多，5至14杯的区间占比最大达到了83%； 15至24元是消费群体最偏好的单品价格区间，占比64%；值得一提的是，有72%的消费者月茶饮消费金额在200元以上。

　　来自支付宝的数据显示，茶饮行业每年外卖点单量以50%的速度递增，头部茶饮品牌在线点单成交量占比已经超过50%。这也体现了新式茶饮品牌更重视培养用户线上成交习惯，预点单、外卖体量呈逐年上升趋势。

原标题：20元一杯茶饮喝出4000亿市场，中国茶饮规模达咖啡2倍

责任编辑：陈玲玲

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