“双11”战局正酣，各家陆续晒出自己的战报。值得注意的是，今年金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显，信用支付手段在撬动消费者“买买买”上扮演重要角色。

小米：2小时成交27亿

　　2小时成交金额超27亿元，小米在双11当天披露，其拿下了天猫平台品牌店铺销售额的第一名。

　　原价3999的小米全面屏电视E65A，到手价2588元；55英寸的小米电视4C原价1999元，到手价1399元；RedmiBook14锐龙版原价3499元，到手价仅为2999元。

　　作为一家全产业链的智能生活企业，这次小米旗下“手机+智能物联网”产品全面参与，在双11大战中取得了开门红。

　　相关数据显示，在天猫双11活动中，开场仅2分钟，小米天猫官方旗舰店销售额就破亿元、4分钟突破2亿元，到25分钟时小米天猫官方旗舰店的销售额已经突破5亿元，而去年同期达到5亿元的销售额花了整整33分08秒。

　　当时间截至11月11日凌晨2点，小米全平台销售金额已经超过27亿元，而去年双11直到中午12点小米全平台销售金额也仅30亿元，增速十分明显。

　　小米方面认为，增速明显的背后得益于今年雷军提出的“手机+智能物联网”的双引擎战略，明确了在5G时代欲成为智能生活领先者的目标。

　　与众不同的是，在这次双11活动中，小米不仅将优惠活动同步到包括小米商城在内的各大电商平台，还同步在线下新零售平台同步。消费者在小米商城领取的优惠券，在小米之家也可以使用。今年的双11，小米还做到了线上线下同价。意味着，消费者在线下门店可以享受到和线上同样的优惠力度，并且不需要等快递，就可以直接把心仪的产品带回家。

京东：十天内累计下单突破1313亿元

　　自11月1日零时至11日零时，京东11.11全球好物节在十天内累计下单金额突破1313亿元。记者梳理京东数据发现，“智能”与“节能”在电视、空调、家装建材等多个领域表现亮眼，体现出消费者对技术的拥抱。

　　家电方面，电视品类主流尺寸越来越大，人工智能和新型显示技术受追捧，65英寸替代55英寸成为主力。11月1日至10日，平台70英寸及以上产品成交额同比增长超过400%，人工智能电视成交额占比超过85%，5毫米以下厚度的超薄电视成交额同比增长10倍还多。激光电视成交额同比增长超过10倍，OLED电视成交额同比超400%。

　　空调以旧换新订单成交量同比增长了8倍。高能效比空调热销，一级能效空调成交额同比翻了3倍，节能消费深入人心。高端立式空调成交额增长了280%，家用中央空调成交额增长了3倍。冰洗品类高端化趋势明显，超大容量冰箱和洗烘一体洗衣机热卖。

　　新兴厨卫产品增速惊人，中高端烟灶产品成交额占比高达56%，16升以上燃气热水器和80升以上电热水器总体成交额同比提升了290%。

　　小家电销售数据也值得一看。1日至10日，高端手持吸尘器成交额同比增长150%，取暖电器的成交额达到去年同期的2.6倍，厨房电器整体累计成交额增长50%以上，电饭煲销售数量超过100万台，按摩椅销成交同比翻倍。

　　随着5G投入商用，智能手机市场高潮迭起。11月1日至10日，5G手机销量是10月全月的20倍；3000元+价位段手机销量同比增长200%。网红手机产品中，华为成交额同比增长117%，OPPO成交额同比增长80%。消费者对于C2M定制手机情有独钟，阅读手机+游戏手机销量同比增长100%。手机配件销量同比增长100%，其中华为等品牌配件成交额同比增长300%。

　　此外，“智能”也是家装建材市场的关键词。据介绍，1日至10日，智能马桶成交金额同比去年增长150%，智能照明产品成交额同比去年增长100%，全自动智能门锁销售快速增长，是去年的6倍。

　　今年“双11”，信用产品为购买主力的年轻“剁手党”们备足了粮草，也让今年的金融消费战报引人注目。

　　记者从京东数科方面获悉，今年11月11日第一个小时，期京东数科集团旗下京东金融交易额同比达到320%，京东支付峰值同比达到327%，白条交易额实现10秒破亿。

　　值得注意的是，与蚂蚁金服一样，京东金融也在积极向下沉市场找增量。记者获悉，11.11期间，京东数科集团正在用数字科技触达更多的县域级新兴市场用户。其中，作为京东数字科技集团在下沉市场的一站式实体“小京东”——京东惠民小站，在11.11期间通过遍及1700个县市的40000个站点，为上亿用户带去商品、物流、金融等便民服务。（作者: 赵鹏、殷呈悦、袁璐）