原标题：笑“金拱门”土?那是你不知道这些国外大牌在中国的中文注册名!

　　昨天，大家伙熟悉的麦当劳突然又火了。

　　噢不对，或许咱们该改叫它——“金拱门”。

　　听到麦当劳这土炸天 的新名字，网友们也纷纷开了脑洞，给洋快餐们贡献了一批中文名……

　　……把Subway翻译成“陕北味”的你给我站住！

　　老实说，外国品牌要进驻中国，必须得注册一个官方的中文译名。

　　就像是GAP 的“盖璞” ，哪怕它难听到炸，可能品牌自己都很少写出来，但在证件层面，“盖璞”这个中文译名是少不了的。

　　再来考大家一个……你知道“乐金”是什么品牌吗？

　　这个听起来无比乡土的品牌，其实就是咱们耳熟能详的……

　　老实说，同为韩国品牌的Samsung 的中文译名“三星” 也挺土的，但大家至少听习惯了不是么……

　　还有小文青们很爱的咖啡品牌Costa , 人家的中文名居然叫“咖世家” ……

　　按理来说，Costa翻译成“咖世家”也勉强算是信达雅 了。但不知为啥，或许咱们已经听惯了Costa，突然接触到它的中文名，真有种说不出的别扭感……

　　再来看看英伦轻奢品牌Dunhill , 随便拿张海报，那迷之英伦范儿扑面而来……

　　只是……看到它的中文名……

　　……这么一说，连锁酒店“Sheraton” 翻译成“喜来登” 也是够土的了。只是为啥听起来没有“登喜路”那么违和，可能只是因为咱们习惯了吧

　　说到品牌的翻译，化妆品和护肤品也一定是重灾区。

　　按理来说，化妆品/护肤品的品牌名字应该往“美”的方向靠，而中文恰好音形韵无一不美。只要肯走心，一个美美的中文译名绝对不在话下。

　　经典的翻译例子也有不少。比如咱们熟知的“兰蔻”和“雅诗兰黛”：

　　虽然名字都含“兰”，但“兰”在这并不是重点。

　　反而“蔻”和“黛”——中国古代常见的香料 与画眉颜料 ，才是突显女子当窗理云鬓之美的精髓。

　　这种美感一上来，随即也出现了一大批诗人……

　　比如美国知名彩妆品牌Revlon，中文译名为“露华浓” ：

　　云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。

　　若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。

　　还有法国的彩妆品牌Make Up For Ever，现在的中文译名为“玫珂菲”。

　　而在早先，它还有个更文艺的译名“浮生若梦” ……

　　夫天地者，万物之逆旅也，光阴者，百代之过客也。

　　而浮生若梦，为欢几何?

　　另外，法国护肤品牌Clarins的中文译名“娇韵诗” ，或许也脱胎于古典诗词：

　　对花何似，似吴宫初教，翠围红阵。

　　欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。

　　嗯……这译名可以说是非常本土化了，娇韵诗，听起来完全不像洋货了。#FormatImgID_21#

　　此外，美国的护肤彩妆品牌Clinique，也有个非常典雅的中文名“倩碧” ……

　　东都妙姬，南都石黛，倾国倾城。

　　芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。

　　哪怕不是诗人附体，也可以从其他的方面 把产品包装得高级 一点儿。

　　比方说护肤品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你说“今天我搽了大海牌面霜” ，那就真是土土的了。

　　而若是按发音把LA MER译成“腊梅”，说“今天我搽了腊梅牌面霜” ，貌似还是土土的……

　　所以，人家把LA MER翻译成“海蓝之谜” ，乍一看和原品牌没啥联系，但架不住人家的文艺细胞啊~

　　当然了，也不是所有的化妆品都翻译得既高大上又精致文艺。

　　前面有说到“兰”是这类翻译里的高频字：美国有雅诗兰黛，法国有兰蔻，韩国有兰芝……

　　但法国的知名化妆品牌Guerlain翻译成“娇兰”，就感觉有点……嗯……

　　在很长一段时间里，主页君一直以为“娇兰”就是下面这个……

　　此外还有同样“兰”字辈 的法国轻奢品牌“圣罗兰” ，原名即妹纸们都知道的YSL……

　　说YSL咱都懂。说“圣罗兰”，总有一种床上用品的既视感……#FormatImgID_29#

　　译名同样土土的还有日本护肤品牌DHC：

　　说DHC，知道的人肯定不少。但要说起它的中文译名“蝶翠诗”……

　　起个中文名？哪有那么简单！

　　中文博大精深。家长给自家孩子起名字都要煞费苦心，更何况一个拥有全球眼光的知名品牌 呢?

　　▲Coca-Cola“可口可乐”至今仍是外国品牌中文译名的经典案例

　　在品牌的中文译名上，《纽约时报》就举出过一些有代表性的例子……

　　Coca-Cola， 可口可乐

　　Tide， 汰渍

　　Reebok , 锐步

　　Lay’s ， 乐事

　　Nike，耐克

　　BMW ，宝马

　　那么，这个中文译名到底怎么取才好呢？#FormatImgID_36#

　　主页君不由想起了矿泉水Evian的中文名“依云” ，那也是音意俱佳，信达雅全齐活了：

　　半依云渚半依山，爱此令人不欲还。

　　(云渚：山间的河流)

　　秩秩斯干，潺潺清泉，“依云” 这名字可谓是雅致到了极点。

　　嘿……说了这么多，其实洋气也好土也罢，都是见仁见智 的问题。

　　“娇韵诗”和“蝶翠诗”并没有太大的区别，“三星”听起来再土也同样卖得好。

　　品牌名字固然能锦上添花，但更重要的，还是产品本身。

　　你想啊，Apple的中文名“苹果”能有多高大上？还不照样成为全球性的流行品牌？

　　……不说了，咱们放学后金拱门见吧。#FormatImgID_39#