人民日报：票房之外，新电影势能正在孕育

　　10月16日，多平台统计数据显示，截至当日，中国电影2017年总票房已经突破2016年全年总票房(457亿元)。乍看之下，这是个不错的消息，结合近年来的电影市场发展走势，也有许多可玩味之处。

　　近些年来，中国电影票房接连看涨，从2009年的60亿出头，到2016年的457亿，7年翻7倍有余，可以说是一年一个大台阶地迈进。但是在2015年的440亿票房成绩之后，2016年仅以457亿、微涨4%的成绩“惊险”地保住涨势，让许多业内人士产生了“牛市将尽”的忧虑。

　　历史数据表明，2016年到12月中下旬才超2015年总票房，而2015年9月初即超2014年全年，最终2015年全年较2014年票房上涨了48.7%。而从2017年剩下的排片来看，进口片中还有《王牌特工2》《雷神3》《正义联盟》等IP大片;国产电影中，亦有袁和平携手徐克的《奇门遁甲》、成龙首部科幻片《机器之血》、网剧热门IP大电影《心理罪之城市之光》、冯小刚备受关注的新作《芳华》等。由此推测，2017年总票房较2016年依旧留有可观的上涨空间。

　　虽然按照2017年最新出台的统计方法，网络购买电影票所产生的“服务费”从今年起也计入总票房，业界普遍认为会给票房带来10%左右的“账面上涨”，但即便如此，2017年全年总票房只要突破500亿——即在接下来约70天内收获40亿票房——便可以在去除“服务费”的前提下实现对2016年票房数据的超越。也就是说，账面上的超越已经完成，基于“任何统计方法”的超越也是大概率事件。

　　然而这份成绩单显然也有偶然性。譬如，《战狼2》以现象级的近60亿票房，单片票房贡献巨大。《战狼2》本身影片素质过硬，但其票房奇迹背后，有着“天时”“地利”“人和”等诸多因素，具有一定的偶然性，《战狼2》的电影品质本身可以复制，但票房奇迹恐怕并不那么容易复制。靠着《战狼2》的票房贡献，2017年8月单月票房达73.63亿，为中国历史上最高单月票房，比2016年同比上涨达到了惊人的81.49%，如果把这个票房成绩称为“8月的奇迹”，倒不如说是“《战狼2》的奇迹”更为贴切。但如果明年没有出现《战狼2》这样的超大爆款，怎么办?

　　但另一部国产电影则可以引发我们另一层面的思考，这就是国庆档独领风骚的《羞羞的铁拳》。这部开心麻花团队出品的小成本喜剧，已经“不声不响”地获得了近19亿的票房成绩，虽然发行方只是谦虚地将其阐述为“打破国产2D电影票房纪录”，但实际上该片已经成为国内历史总票房第7名，而且突破《变形金刚4》的19.7亿、晋升国内“影史第6”也并非不可能。虽然不少观众认为《羞羞的铁拳》在笑点方面不如开心麻花的电影处女作《夏洛特烦恼》，而在深刻方面则不如前作、讽刺喜剧《驴得水》，但不得不说《羞羞的铁拳》获得成功正是有赖于前两部作品的积累：对内磨砺了团队，形成了属于自己的“喜剧电影工业体系”;对外打出了名号，使“开心麻花”成为了一个备受观众信赖和好评的喜剧品牌。可见，票房大作的出现往往不是一蹴而就，而是“厚积薄发”的结果。这个道理对于整个电影市场的发展来说，也说得通。

　　整个电影行业的发展，依然有一个“厚积薄发”的过程。回顾近十年来电影市场的发展壮大，依赖的是积蓄多年的文化消费需求的依次“引爆”。而在观众依次“过完”憋了几年的“明星瘾”“大片瘾”“特效瘾”之后，新的需求又有待进一步的酝酿。虽然近两年来中国电影市场在票房成绩上不再“狂飙突进”，但依旧能感觉到电影大环境的变化：“天价片酬”“流量明星”的淡出，电影宣传的主打牌从“明星主演”逐渐转变为“明星导演”，“拼命堆特效”失宠而小成本优秀故事片叫好叫座，“情怀营销”让位于“口碑营销”……种种转变背后，新的“市场势能”正在孕育。

　　在经过了“直线拉升”的票房疯涨之后，见识过“大风大浪”的中国电影市场理应对“票房”这件事，有一个更加成熟而淡定的态度。既然“不要做市场的奴隶”，也就不必患上“票房狂热症”或者“票房焦虑症”。

　　更加健康的业界生态、更加满意的观众口碑，永远比单纯的数字更值得追求;而一旦达成了这些，数字上的成功也就水到渠成了。(人民日报中央厨房·文艺九局工作室 马涌)