饿了么收购外卖今日揭晓 外卖的下半场对决开始了

　　饿了么收购外卖的靴子终于落地。

　　第一财经记者获悉，近来对于收购事宜三缄其口的饿了么将于今天正式对外宣布收购外卖。而外卖的估值在5-8亿美元。交易完成后，外卖将获得一部分现金和饿了么的股份。

　　在此之前，第一财经曾独家报道，饿了么最快将在本周宣布收购外卖，并且上述交易完成后，外卖将独立运营一年左右。

　　值得一提的是，作为这一年多来数次被传出售的标的，外卖与饿了么的谈判已经有一段时间。据悉，饿了么创始人兼CEO张旭豪在今年6月前后曾带团队前往北京谈判。

　　据TrustData在2017年5月发布的报告，在外卖领域，美团外卖、饿了么、外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。

　　饿了么正式将外卖收入囊中，意味着如今的外卖市场只剩下美团和饿了么这两个重要的参与者。

　　但由于阿里在饿了么拥有更多的话语权，外卖市场上美团和饿了么的最终排位赛也被业内解读为美团与阿里的对决。

　　此前2015年阿里投资饿了么12.5亿美元，占股约27.7%，是饿了么第一大股东。2017年5月，据彭博社消息，阿里又向饿了么投资至少10亿美元。

　　而这笔资金也被视为阿里为饿了么收购外卖提供了“粮草”。

　　饿了么即将公布收购外卖的消息传播开来之后，有报道称美团已经成立了作战小组来应对和阿里对决。

　　虽然美团点评方面随后向第一财经记者表示上述作战小组的消息并不属实，但对于阿里在外卖市场的虎视眈眈，美团的压力并不小。

　　事实上，美团和阿里两家此前已经有过不少摩擦。阿里去年打折出售美团老股份的消息曾给美团点评带来新的资金压力，这对于融资已经进行到G轮，很难再找到大的投资机构入场的美团点评而言并不是一个好的消息。

　　对此，王兴在谈起此事还点名称阿里此举是在干扰美团融资，“或许是为了将来能继续给我们制造点麻烦”。

　　第一财经记者发现，目前饿了么APP中“发现”入口增加的“精选好货”板块，里面的产品不少都是淘宝、天猫的产品链接。8月1日，口碑发布公告，外卖业务并入饿了么，8月31日完成切换。

　　不仅如此，如今重启了口碑和入股了饿了么的阿里日前还在继续积极布局本地生活服务市场。去年，蚂蚁金服和春华资本分别出资5000万美元和4.1亿美元，入股百胜中国。

　　去年下半年，美团点评公司CEO王兴在谈到当前市场状态时开始频频使用“下半场”，认为团购商战在美团点评合并后已基本结束，外卖竞争依然激烈，但将在6~12个月内结束。而王兴的依据有两点：一是互联网人口红利期结束，市场基本被瓜分完毕；二是市场玩家已经初具规模，到了为客户、消费者和投资人真正创造价值的时候。只不过，即使已经进入下半场，如今市场依然是一场拉锯战。

　　然而，即使王兴认为依赖补贴、地推和融资烧钱的模式已经随着上半场而结束，但是在外卖市场，由于饿了么的存在，商家们依然拥有选择权。

　　对此，电商战略分析师李成东的观点是，阿里巴巴重新杀入餐饮，做的是支付而不是餐饮，目的是防范美团做支付冲击蚂蚁金服。“早在半年前美团合并大众点评后，O2O餐饮服务市场格局就已确立。不管阿里怎么做，打的是阻击战，不是围剿战。”

　　而CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉第一财经记者，现在各大平台的补贴力度相较于竞争初期，已经稳定许多，整体市场格局也逐步形成。可以预见到，未来市场份额主要的争夺热点将会是在商户资源和服务质量的竞争上。各种“专送品牌”概念的引入，以及配送速度、范围上的改善，将会决定用户对于平台的选择，而掌握了用户群，才是对于市场真正的掌控。

　　“未来一到两年内，无论是美团或是饿了么，都将会开始对于竞争对手的整合策略，届时，预计将可能形成如今滴滴对于网约车市场这样一家对于外卖市场有着绝对统治力的公司出现。”朱悦补充道。