鲜为人知的情趣经济 用户毫不吝啬分享私密体验
鲜为人知的情趣经济：被低估的百亿市场
当第四次零售革命发轫之际，强调多元化、参与感和个性化的新消费，也在高度私密化的情趣网购行为中得以彰显。8月23日，21·京东BD研究院发布《2017中国在线成人用品消费趋势报告》，围绕京东海量的在线成人用品消费行为进行了分析。
报告将成人用品市场分为计生用品和情趣用品两部分。计生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品，情趣用品则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性用品。从京东数据分析，2014年下半年至2017年上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8亿美元的避孕套市场为基础，21·京东BD研究院预测，至2020年中国成人用品市场规模为90亿美元。
飞速增长的成人用品市场体现出冲动消费、创意制胜等特点，同时也显现出国产品牌影响力偏弱、产品标准化不足影响用户体验等问题。在线成人用品尤其是情趣用品的标准化及品牌影响力的塑造，依旧任重道远。
荷尔蒙市场强劲增长
报告显示，无论是从销售额还是销量来看，2014年至今在线成人用品都呈现攀升状态。2015年之后的情趣用品市场出现大额消费现象，用户愿意在情趣用品单品上花费的金额在提升。
其中，“80后”是在线成人用品用户主力军，过半的成人用品在线用户为已婚人士。这类消费者往往拥有在线购物习惯，同时婚恋情爱频率稳定，思想也较为开放，因此成为在线成人用品的“扛把子”。不过值得注意的是，“80后”更多选择了计生用品，“90后”小鲜肉情趣用户占比更多，这也体现出“90后”愿意“尝鲜”、体验不同寻常的性经验的特点。在用户逐渐开始追求个性化、多元化与参与感的过程中，未来成人用品市场将以创意制胜。
有趣的是，未婚人群中更多选择了计生用品，反倒是已婚人士在情趣用品的用户占比更多。甚至，即便是情趣用品的典型品类——自慰器，已婚人士也拥有很高的需求。2014年以来，已婚人士均是购买自慰器的主力，最高销量占比甚至高达70%。根据发展趋势来看，21·京东BD研究院预计情趣用品在已婚人群仍有很大的增长空间。
为何已婚人士对于自慰器的需求更高?21·京东BD研究院认为，一是已婚人士性生活更规律，为日常生活一部分。二是由于女方备孕或两地分居等情况，已婚人士会主动购买自慰器。简单来说，自慰器在一定程度上成为已婚人士的“刚需”。
从收入情况看，小白领、蓝领人士是在线成人用品的消费主力军。值得注意的是，越是收入少的用户群体，越是青睐情趣用品来满足自己的欲望，小白领和蓝领反倒更多在购买计生用品。因此，找到目标顾客才是高端情趣用品品牌营销的重点。
21·京东BD研究院认为，这与自21世纪初弥漫至今的第四次单身潮不无相关。由于单身男女在择偶时，经济收入是重要的考量因素，因而收入少的群体单身的可能性增加。没有固定伴侣的他们，也没有养家的大额花费，便能够将更多的金钱投入在情趣用品上，来化解夜晚的“寂寞”。
另一个极有看点的细分市场为校园市场，不仅本身增长强劲，且增速远超整体市场。以销量统计，2015年度，校园市场成人用品销量同比增长142%，2016年度校园市场成人用品销量同比增长144%。同期，总成人用品销量增速分别为 69.4%和32.6%。校园市场总占比仍有极大提升空间。
- 相关阅读:
- 女游客丽江被打毁容案宣判 六被告人被判刑2017-08-17大连司机伪造“辽BBBBBB”车牌 根据规定将被拘15日2017-08-18厦门金砖会晤在即 南昌铁路局福州客运段高铁乘务员换新装2017-08-18
- 新闻 娱乐 福建 篮球比分直播： 漳州 厦门
-
- 受台风“米娜”影响 海南铁路部分进出岛列车停运
2025-09-19 17:19 - 各地举行活动纪念九一八事变爆发94周年
2025-09-19 17:17 - 首架十五运主题彩绘客机正式投入运营
2025-09-19 17:14 - 法国逾50万人罢工反对政府财政紧缩方案
2025-09-19 10:34 - 也门胡塞武装称袭击以色列多处目标
2025-09-19 10:34 - 俄乌拉尔山脉南部一石化企业遭无人机袭击
2025-09-19 10:34 - 美国再次在联合国安理会否决加沙问题决议草案
2025-09-19 10:34
- 受台风“米娜”影响 海南铁路部分进出岛列车停运
- 猜你喜欢:
-
以色列“突袭”卡塔尔 整件事有多严重2025-09-10也门政府军一高官被袭身亡2025-09-07比利·简·金杯总决赛：中国队不敌意大利队无缘四强2025-09-17
您需要登录后才可以评论， 登录| 注册
超百万立方米 我国页岩气试产最高纪录刷新2025-09-17
闽南网推出专题报道，以图、文、视频等形式，展现篮球比分直播：在补齐养老事业短板，提升养老服