流量明星的收视神话破了故事剧情演技仍是第一生命

来源:新华网 2016-12-28 09:29 / 海峡都市报电子版

　　“大IP”收视率高开低走

　　粉丝效应弱化成趋势

　　从表现来说，IP剧依然主导了今年的整体收视，但《翻译官》《锦绣未央》等剧的故事、人设与原著已经关系不大，而且原著也不具备《何以笙箫默》《花千骨》这样的影响力。而《青云志》《幻城》的“扑街”则印证了IP神话和小鲜肉收视神话的破灭。

　　实际上，这是一个供需决定的关系。各个卫视每年的电视剧购买资金有限，所以会有强弱搭配的考量，需要有一到两部具有强话题、高人气剧集。但今年比较吊诡的是，被认为“强势剧”的好多剧集都失败了，反而是用来搭配的一些不是大制作的电视剧收视和口碑不错。所以，只要这个供需的前提改变了——大家不买这些小花小鲜肉的账了，收视率就下来了。

　　在过去的一两年，市场的确是认IP、认流量明星，但只要观众冷静下来，“收视率扑街”的现象再延续下来，电视台未来就会不买这些剧，所谓的IP神话也会自然破灭。虽然这不是能够一蹴而就的事情，但在2016年，确实出现了“拐点”。并且，《青云志》和《幻城》惨败，已经显示出明显变化——大卫视再出手这种“大制作IP”时必然再三慎重。如果失败者居多，那么中等成本类型剧或将迎来机会。

　　电视剧被下档、“腰斩”

　　故事仍是第一生命

　　购买哪部电视剧的判断，自然是基于广告客户和这个台的基本受众。至于是不是失误，其实跟变化的媒体环境、受众心态也有关系。如果哪部剧因为收视率差被下档，比如《美女私房菜》，其实能说明很多事情：和体育产业一样，支撑一支豪门球队财务报表的，不是那5%的死忠趸，而是95%的路人粉。电视剧也一样，粉丝(核心受众)带来的是话题度和传播度，一旦他们不能承担这个功能，那么这种类型剧必然走向失败。比如，曾经各大卫视的平台是神话，播彩条都有收视，但今天媒介环境早已风云变幻，虽然不见得更好，但卫视优势已然大大削弱；当然也证明了观众不是傻子，剧集的质量在一定程度上还是重要的。