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腾讯游戏人生x同程旅行,联手探索数字化文旅新方向

来源:东方网 2024-07-01 20:55 /

  6月27日,2024腾讯游戏人生合作伙伴大会在深圳前海举行。

  据了解,此次大会以“数字连接·共商未来”为主题,围绕产品、场景、商机三大层面进一步挖掘游戏与实体产业之间的共赢空间和价值,并公布涵盖零售、餐饮、出行、3C、网吧、电酒等领域的营销增长计划和赛事服务升级规划。下一步,腾讯游戏人生希望能够携手更多关联产业共建各行业与游戏、大众化赛事融合的可持续发展的数字商业生态和商业模式,以生态共赢驱动数实融合。

  会上,同程旅行生态营销负责人韩博以“携手游戏人生,探索文旅行业数字化营销”为题发表演讲,展示了同程旅行与腾讯游戏人生合作以来,在品牌曝光、心智触达、生态构建等方面的创新举措与突出成果,再度刷新公众对于腾讯游戏人生官方商户合作平台业务能力的认知。

  同程旅行生态营销负责人韩博

洞察消费需求变化,寻找新型解决方案

  同程旅行(以下简称“同程”)作为国内在线旅行行业的创新者,已累计服务用户超10亿人次。

  面对数字化浪潮与年轻化消费群体,同程早在2020年就提出了“再出发,就同程”口号,希望用更年轻、潮流的方式服务更多用户。韩博介绍称,同程已提出“旅行+X”全场景营销理念,通过新圈层、新服务、新渠道,在智能出行管家(ITA)战略下,构建“智慧+”生态版图。

  经同程考察发现,90、00后的年轻消费者对游戏内容已养成超高粘性,同类热梗屡屡破圈也相当说明问题。韩博表示,游戏内容及文化已成为年轻群体的重要表达方式,据同程旅行大数据统计,90、00后游戏用户已占据平台66%的消费大盘。

  综合考量过后,同程选择与腾讯游戏人生联手,共同解决经营痛点,打造立体化解决方案,赢得年轻用户心智。

携手腾讯游戏人生,打通线上线下场景

  据韩博介绍,腾讯游戏人生旗下“官方商户合作平台”通过整合自身的数字营销产品、服务与特权,与同程在诸多关键节点联手举办了多项营销活动,效果显著。

  英雄联盟手游&同程旅行春运返乡

  以篮球比分直播:节点为例,上线了“英雄联盟手游&同程旅行春运返乡”活动,游戏人生以游戏道具为核心动力,为同程量身定制开发资源,大幅提升活动用户参与积极性与转化率。最终,活动首日访问人数超500w人次,活动页面累计参与人次超2亿,同程旅行APP新进用户超2万,高于同类品牌营销活动。大会上,韩博说:“同程旅行期待继续携手腾讯游戏人生,在赛事门票、游戏特权、联合活动等多种方式继续开展合作在旅游行前、行中、行后结合多品类游戏人群,去探索场景营销的新突破!”韩博还详细展示了腾讯游戏人生提供的线上、线下资源,包括应用内触屏广告、朋友圈广告、线下电子宣传页,打造出全方位、多端口营销场景,深入触达用户。此外,腾讯游戏人生还与同程达成多次产品联动,例如《王者荣耀》、《欢乐斗地主》、《黎明觉醒》等产品的联动,韩博表示,在游戏影响力加持下,同程品牌曝光得到快速提升。

结语

  据了解,腾讯游戏人生作为腾讯游戏“超级数字场景”战略下重要的产品平台,长期致力于为各行业提供以“品效合一”为目标的场景营销服务,实现各行业与游戏数字内容的引流增长、赋能共赢。

  腾讯游戏人生产品负责人江哲良在会上表示,官方商户合作平台接下来还将全面升级腾讯游戏权益,涵盖IP授权合作、游戏内流量、游戏数据开放能力、游戏特权、游戏道具、赛事授权及工具服务等六大内容。通过腾讯游戏特权内容作为抓手,将进一步提升玩家的线下体验,打造更多特权商业化合作销售模式,与广大生态方和渠道方共享数字潜力。

原标题:腾讯游戏人生x同程旅行,联手探索数字化文旅新方向
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