还原小咖秀爆红路径：能否打破短命魔咒？

来源:腾讯科技 2015-08-05 16:19 / 海峡都市报电子版

[摘要]推广位和推广力度上，小咖秀更是从微博处获得了独一无二的资源支持，尤其是这种借助明星大V效应的传播，更是微博最擅长的领域，甚至微博本身就有大量的明星和红人资源可以导给小咖秀。

　　明星效应大爆发

　　已经被验证的搞怪对嘴表演视频模式，再加上微博和秒拍的合力，最终呈现的效果就是明星效应超常发挥。

　　“截止日前，小咖秀日活目前已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条，连续8天在App Store的总榜单上排名第一”。小咖秀市场部人士告诉腾讯，小咖秀在7月份完全实现了爆发式增长，但能拿到总榜单第一的成绩，让他们内部都吓一跳。

　　除了秒拍和微博的明星资源外，秒拍在去年的C轮融资中引入了黄晓明、李冰冰和任泉的Star VC，也让小咖秀在明星群体和宣传上，有着其他应用无法比拟的优势。

　　用小咖秀直接负责人雷涛的话来说，给企业做代言，与投资企业相比，明星会投入的精力和动用的资源完全不一样。在“看”的需求十分强烈的视频行业，明星和企业的契合度很高。

　　所以在市场推广上，小咖秀也一直很坚定地走明星路线。其中明星效应最明显的还是王珞丹、蒋欣、金星，几乎将小咖秀的热度推到了最顶峰。

　　王珞丹模仿高话题人物金星在《金星脱口秀》的一段表演视频，转发量超11万，点赞数超25万。蒋欣模仿金星的视频，在微博上转发量超过21万，点赞数超过66万，达到了最高点。

　　此外7月25日，王珞丹参加《快乐大本营》，小咖秀以王珞丹为中介，和湖南卫视达成合作，在游戏环节加入了“对嘴飙演技大赛”，并在节目中将“小咖秀女王”这一称号加以普及。《快乐大本营》作为高国民度的综艺节目，给小咖秀的走红也添上了一把大火。

　　小咖秀市场人员告诉腾讯科技，综艺节目对于小咖秀用户的增长十分明显，节目播出后小咖秀用户实现了超3倍增长。而7月25日也正好是蒋欣模仿金星的视频发布，以25日为分界，小咖秀进入了完全爆发阶段。

　　能否跳出短命怪圈

　　相对于脸萌、足迹等应用而言，小咖秀的条件无疑要优越很多。对背靠秒拍和微博的小咖秀而言，尤其是在封闭的微博平台上，小咖秀唯一需要考虑的就是能否持续产生内容和创造热点，让喜新厌旧的用户能留在平台上。

　　秒拍CEO韩坤对腾讯科技表示，短视频和图片存在较大的不同，小咖秀帮助用户突破了不知道拍什么的障碍和短视频的传播障碍，在这个基础上，每个人都有每个人的表演方式，而每个人也都有自己的圈子，通过社交分享和彼此影响，将不断地给小咖秀新的传播和新用户。秒拍两位产品负责人分别拥有腾讯QQ空间和微博的背景，较比其他团队，对于热点把握会更强。

　　而雷涛认为，小咖秀的优势在于不缺分发渠道和传播渠道，留住优质用户对小咖秀的未来非常重要，因为就视频领域而言，看的需求还是非常关键的，如果优质用户可以不断产出优质内容，也就能吸引普通用户。但自己也承认，视频爆点的产生要比图片难很多。

　　秒拍CEO韩坤告诉腾讯科技，现在秒拍正在洽谈D轮融资，和以往重视资源和战略的投资引入战略不同，这一轮投资，秒拍想引入更多地资金，主要用于内容的生产和带宽的拓展上。一方面挖掘小咖秀平台上的优秀的半专业表演者入驻，引入广告分成机制。另一方面还要基于短视频，开发各种产品，和秒拍、小咖秀一起形成产品矩阵。用更新迭代和合力效应维持热度。