Facebook五亿用户的Messenger首次植入手机游戏

来源:腾讯科技 2015-06-11 18:38 / 海峡都市报电子版

[摘要]Facebook的移动广告业务获得高速增长，其中一个重要板块是专门针对手机游戏在内的移动软件的装机广告。

　　移动聊天工具风靡全球，而在中日韩三国，聊天工具和手机游戏出现了融合，典型的是日本的Line公司。而在日前传出一个令行业震惊的消息，拥有五亿活跃用户的Facebook手机聊天工具Messenger，已经整合了第一款手机游戏，标志着其正式进军手游市场。

　　据美国科技新闻网站VentureBeat报道，首款整合到Messenger的手机游戏是“DoodleDraw”。目前开发商已经推出了专门给FacebookMessenger开发的版本，用户可以在谷歌(微博)软件商店免费下载，Messenger工具也将会予以推广。

　　Messenger和手机游戏的整合，是Facebook移动端业务发展水到渠成的成果。Facebook的移动广告业务获得高速增长，其中一个重要板块是专门针对手机游戏在内的移动软件的装机广告。

　　此前，Facebook已经宣布Messenger将会走上平台化发展道路，将对第三方开发者开放接口，让他们开发基于Messenger的各种软件，其中包括游戏。Facebook此举实际上复制了当年在PC网站上实施的平台化战略。

　　美国媒体指出，既然Messenger已经选择了平台化发展，未来将会看到第二款、第三款针对Messenger的手机游戏出现。

　　据估计，全球手机游戏市场的规模在300亿美元左右。而在此之前，用户人气高涨的移动聊天工具已经开始和手机游戏进行整合。比如Line、KakaoTalk等工具，不仅可以向聊天用户推荐热门手机游戏，也可以直接启动游戏，和好友共享游戏。

　　在手机聊天服务中，服务商在对话内容中插入广告并不现实，因此包括手机游戏在内的附加内容和服务，成为行业的商业模式。比如日本Line公司，依靠大量的游戏增强了聊天用户的粘性。Line也成为一个手机游戏的重要发行下载平台。

　　据报道，Line公司的收入中，手机游戏的贡献已经超过了一半。

　　不过移动聊天和手机游戏的融合，在中日韩等东亚市场更为成熟，美国市场则截然不同。

　　在美国，WhatsApp、Snapchat、苹果iMessage以及Facebook的Messenger等聊天工具同样十分火爆，但是聊天工具并未整合手机游戏。比如以阅后即焚工具Snapchat为例，在获得三亿人用户之后，该公司将移动端新闻聚合作为营收模式，即在聚合的外部新闻报道中插入广告，Snapchat并没有选择手机游戏。

　　因此，Messenger此次在移动游戏领域的举动，也可以视作一次试验。欧美的移动聊天用户，是否能够接纳和好友共玩手机游戏，还是一个未知数。

　　除了Messenger之外，Facebook还拥有全世界用户最多的手机聊天工具WhatsApp。不过WhatsApp目前保持独立发展，并不热衷于开拓花里胡哨的非聊天业务。之前有消息称，Facebook计划让一些企业品牌进驻WhatsApp，通过其面向顾客提供售后服务等，这可能成为WhatsApp第一个创收型业务。（晨曦）