短视频行业竞争加剧短视频平台该瞄准哪些人群？

来源:网易科技 2018-01-03 16:19 /

　　1月3日消息，近日，短视频行业再度被推上风口浪尖，从用户的地域分布到行业自律一系列话题，成为移动互联领域的关注焦点。

　　随着越来越多的资本和资源涌入，短视频行业竞争加剧，话题接连不断。近日，围绕用户群体的地域构成又掀起了新一轮争论，快手用户分布遭到质疑。

　　究竟什么人在玩短视频？

　　短视频平台该瞄准哪些人群？哪些地域的人在看短视频？近日，多家第三方数据机构公布最新报告，从中或能略窥一二。

　　第三方移动应用数据提供商Trustdata最新的2017年Q3数据显示，短视频行业已呈现一枝独秀，多家紧随的竞争局面。其中，快手以超1.5亿MAU（月活跃用户）。第二集团是今日头条旗下的3家细分平台，火山小视频、西瓜视频、抖音，数据相加之后，MAU接近领跑者。

短视频行业竞争加剧短视频平台该瞄准哪些人群？

　　头部4家平台不同的体量，呈现出的用户构成比例也不尽相同。根据第三方数据机构易观智库3月公布的数据，抖音在三线城市以下的用户比例达到15.02%，为4家平台之最。

　　占比数据只是表面，背后的真实活跃用户数却存在着较大的差距。

　　易观智库公布的11月最新报告中，快手的月活达到1.707489亿，在超一线城市（北上广深）用户占比上升为6.37%，依此计算，快手在北上广深的月活达到1088万，远高于其他平台。

　　超级app，用户结构比例趋同

　　实际上，月活跃用户数过亿的超级app，用户的覆盖构成会呈现趋同倾向，即与中国互联网人口地域分布基本一致。以3款月活过亿的超级app为例，根据易观智库公布的数据，QQ在超一线城市、一线城市以及二线城市的用户占到总用户数的66.42%(2017年3月数据)，微信为71.6%（2017年3月数据），快手为63.85%。三个超级app体现出相似的用户地域分布结构。