陌陌7.0推“时刻”功能真正的全民直播来了？

来源:搜狐 2016-08-25 15:27 / 海峡都市报电子版

　　从发布会上的明星到奥运选手们比赛后的状态，从网红到路人，2016年最火的话题，非“直播”莫属。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前网络直播用户规模有3.25亿，相当于中国有近一半的网民在玩直播。

　　对于一个社交平台来说，直播更是具有高匹配的先天优势。相比起文字图片，直播能让社交更加立体，而社交圈子又能给直播提供赖以生存的土壤。今年初，移动社交平台陌陌正式上线直播功能，才短短半年就取得惊人成绩。根据陌陌2016年Q2财报显示，移动直播为陌陌贡献了5790万美元营收，在总营收9900万美元中占比超过58%。

　　但另一方面，社交平台的互动属性又将“直播”形式的短板暴露出来。比如直播对主播的高门槛，无论是对主播的颜值、才艺，还是直播技巧、时间等都有很高要求。这也意味着，只有少数高质量的用户才能成为主播，并且直接影响直播内容与结果。大多数普通人只是充当“观众”的角色，这种点对多的交互模式并不足以激发平台的全民互动。

　　怎样才能真正做到“全民直播”，陌陌似乎在寻找新的探索时找到了答案。

　　近日，陌陌在最新上线的7.0版本中带来了“时刻”功能。

　　“时刻”是一个类似于视频分享功能。用户可以用它拍摄一条10秒内的短视频，“分享自己生活的每时每刻”。但不同于微信的短视频功能，“时刻”除了支持简单的编辑之外，比如添加文字、趣味贴纸以及手绘涂鸦，还设有最长存在不超过24小时的“阅后即焚”功能，以及可进行虚拟物品打赏的功能。

　　短视频+时效+打赏，乍眼看上去像是各种功能的堆砌，但放在“时刻”中却被赋予了不同的意义。

　　比如选择10秒短视频的形式，就是为了让用户能更轻易地拿起摄像头来记录自己的生活。拍摄者不用像直播那样，需要对内容进行精心准备，在生活中出现的每个有意思的片段都可以拿起手机快速记录与分享。

　　而类似于SnapChat story的“阅后即焚”功能，又能让用户更加毫无负担地进行分享。并且相比起直播对“实时”近乎苛刻的时间要求，“时刻”显然更加适合陌陌中利用碎片化时间进行社交的用户。每条“时刻”可以设置0.5小时、6小时、24小时等不同时长的保存时间，这也意味着用户不需要守住固定的时间点来看“直播”，只需要在某个时间周期内查看即可。

　　此外，从视频直播中“移植”过来的打赏功能，能让用户获得极大成就感，从而激发和鼓励更多用户创造更多优质内容，进一步增加用户的粘性与互动。

　　相比起直播而言，这个“低配版”的直播功能“时刻”，更加迎合大众的使用时间与使用方式。毕竟，分享与收看短视频更加简单轻松，尤其是对于主打陌生人社交的陌陌来说，身边“短多快”的有趣短视频更能勾起他们观看的兴趣，激发互动的欲望。而只有当每个普通大众都能真正参与视频的创造、分享与收看的双向互动过程，才是真正迎来“全民直播”的时代。