7月16日消息，在2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，奥维发布了2015年第二季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告。报告显示，2015上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%；零售额达744亿元，同比增长6.9%。并据预测，截止2015年底智能电视保有量达到10600万台，激活电视用户7800万，日活跃用户3200万。全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%,其中，智能电视渗透率占比将达到79%。

　　电视的互联网智能化大局

　　在当前“互联网＋时代”的背景下，提升智能化制造水平，推动我国彩电行业实现中国制造2025目标，成为彩电企业和行业主管部门关注的重点。

　　首先，中国电子视像行业协会常务副会长白为民代表主办方致辞，随着国内彩电市场增速放缓，特别是在人口和市场红利的高速释放之后，中国彩电行业显现出了集体走向“互联网＋”和“中国制造2025”的新趋势。中国彩电行业必须坚持把创新摆在核心位置，推动跨领域、跨行业协同创新发展，促进彩电制造业数字化、网络化、智能化，走创新驱动的产业升级道路。

　　工信部电子信息司视听产品处主任王中指出，国家相关政策的出台将推动我国信息产业的快速发展。新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点，数字化、智能化的科技革命推动着传统产业转型升级，给中国传统制造业发展带来了历史性机遇。

　　“我国电子信息制造业运行平稳，在各工业行业中保持了较高的景气程度，内需市场比重稳步提升，家用视听行业增速趋缓。”工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅在解读《2015年第二季度电子信息产业运行公报》时表示，“1-5月份家用视听行业实现销售产值2991亿元，同比增长5.1%，实现出口交货值1430亿元，同比增长3%，全行业生产彩色电视机5840.9万台，增长0.6%。”

　　电视智能化推动电视应用发展

　　随着互联网、移动互联网、大数据、云计算、物联网等技术的迅猛发展，我国彩电行业正经历着一次前所未有的智能化产业变革。电视制造业的与互联网产业相互融合，电视互联网化、智能化成为引领技术进步和产业升级的重要引擎和发展趋势， 电视终端迎来了智能化的全新时期。奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏现场发布了“2015年第二季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告，报告显示2015上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%；零售额达744亿元，同比增长6.9%。智能电视累计保有量达8580万台，用户激活率达82%，智能电视日活跃用户2500万，据预测，截止2015年底智能电视保有量达到10600万台，激活电视用户7800万，日活跃用户3200万。全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%,其中，智能电视渗透率占比将达到79%。

　　智能电视成为未来电视发展主要趋势的同时，基于电视的智能应用开发也迈入了新时代。智能电视的应用服务愈加丰富，媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等接入家庭，电视将会真正成为家庭互联网入口，各大厂商目前正进一步加大布局投入。奥维云网（AVC）战略及运营咨询事业部总经理李晔指出， 6月份智能电视消费指数达到102.5，其中，OTT活跃指数为103，与上月相比指数增长9个点，增幅19.6%，智能电视用户发展态势良好， APP使用活跃度相较5月份普遍有所提高，其中视频类APP活跃度最高达到114，用户“看” 电视的习惯已根深蒂固，游戏APP活跃指数为89，“玩”电视还需一定培育周期。

　　此外，互联网企业纷纷进军智能电视领域，电视行业硬件配置和性能快速提升，这对促进电视应用发展起到了非常重要的作用。根据腾讯家电调查显示，青睐互联网品牌电视的用户占比达到39%。随着智能电视产业新兴技术快速发展，融合创新步伐加快，智能电视应用服务会愈加丰富。

　　智能电视未来发展

　　电视终端智能化正在全面普及之中，可以预见，电视终端的智能化将在五年内基本完成。奥维云网（AVC）预测数据显示，2015年下半年彩电市场规模将达2293万台，同比下降3.2%；2015年全年彩电市场规模将达4503万台，同比微增0.9%，其中智能电视的零售量将达3557万台，渗透率79%。除了互联网没有到达的地区以外，所有的电视都将互联网智能化，电视生态将重新塑造，产业发展进入更深层次变革创新阶段。

　　另一方面，未来内容产业的专业分工会做的越来越好，内容服务商与整机制造企业合作模式多样化，产业链会更加完善。智能电视将不仅局限于家庭娱乐中心，还将进一步与物联网生态圈深度结合，成为智慧家庭更重要的一个组成部分。

　　中国彩电行业发展必须要强化创新思维，突破关键共性技术，重点加强智能电视核心芯片、操作系统、新型显示、人机交互等技术的研发和应用，以系统化、生态化、集成化为发展思路，促进形成良性发展的产业形态。

　　本次会议汇聚了多位彩电行业专家和企业代表，深刻剖析市场热点，通过行业趋势预判、技术研讨、产品鉴定及展示等活动，共同交流探讨彩电产业发展的新理念、新模式、新经验，研判电视产业及技术发展趋势、探讨未来发展机遇，指引行业发展方向，推动彩电产业健康快速发展。