应对面板涨价彩电企业或将跟风小米推分体电视

来源:慧聪网 2016-08-27 13:10 / 海峡都市报电子版

　　作为电视的核心部件，上游面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应，因为面板价格占整体价格70%以上。

　　据中怡康最新公布的调研数据显示，全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹。包括京东方、群创、友达等面板企业自二季度以来市场明显回暖，产品供不应求。据了解，目前全球电视面板供应紧张态势，可能将继续至2016年第三季度。这对于主打“低价”策略的互联网电视来说，势必造成一定的冲击。

　　小米分体电视

　　互联网电视厂商依靠低价硬件微利甚至负利快速进行市场推广，建立用户规模优势，进而通过软件、服务甚至广告等其他模式盈利。但业内人士认为，互联网品牌虽然不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但供应链端的成本上升带来的压力也非同小可。

　　奥维云网发布的“2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%。但随着面板的上涨，下半年彩电价格将上涨，相关专业人士认为，彩电厂商应该不会采取直接提价的模式，而是借调整产品结构升级的机会，提高包括4K、智能等中高端电视的占比，或在推新品时提高定价。以及发力内容方面的建设和激活付费会员来进行盈利。但也有一种更为巧妙的产品策略，既能规避面板涨价又可完成产品升级。

　　那就是分体电视。智能电视由屏幕、音响、主板三大组成部分。主板的“智商”决定你能看多么高清的视频，玩多炫的游戏，装多酷的应用。主板占成本约20%，屏幕占成本约70%。

　　开创分体电视先河的厂家是小米电视，其创始人王川曾说，“我们是新品牌必须创新，才可引起市场的关注。”2015年10月，小米率先推出小米电视3(参数图片文章)分体电视，主机和屏完全分开。电视需要换代升级时，无需更换占到电视70%成本的屏幕，只用以非常低的成本升级主机,就能让你的电视随时紧跟科技潮流。小米分体电视的推出，使得其他厂商纷纷跟进，但受制于各自庞大的传统研发体系，船大难掉头，反应显然要慢半拍。不过笔者认为，经过近1年的准备和调整，在今年的旺季到来之前，各电视厂商应该会陆续推出分体电视，因为这毕竟是解决面板涨价的良策。而作为分体电视的开创者，小米电视应该会有新的创新策略以应对市场的变化。

　　另根据资料数据显示，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸，对于主力尺寸是40英寸或43英寸的厂商来说，将面临行业洗牌的风险。而作为互联网电视领军品牌的小米电视，覆盖43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸。从中可看出，小米电视主要还是集中在中大尺寸，因此，面板涨价对小米来说，影响并不大。小米电视应该思考的是，在创造了分体电视之后，如何继续当这个市场的老大。

　　责任编辑：李群