随着去年底全国“农业大摸底”的热度,越来越多全国各地的特产好物被熟知。从广西沙糖桔到黑龙江蔓越莓,再到山东大樱桃,许多地方特产通过社交媒体发酵出圈,被全国网友所青睐。
为满足广大消费者在时令节点期间对农特产品的消费需求,今年618期间,抖音商城金产地计划聚焦优质优价的原产地好物,携手云南阳光玫瑰葡萄园、福建茶山、广西螺蛳粉工坊、山东贝贝南瓜地、江苏阳山桃园6大产地优质商家,打造了一场限时爆卖活动,让产地好物在抖音商城触手可得。
“来自山东的「贝贝鲜生南瓜」直播订单增长12倍”
“「集芳茶叶商行」直播间订单爆发超80倍”
“主打嘉兴大肉粽的「吴越斋」成618期间粽子类目TOP1商家”
许多原产地好物通过抖音商城金产地计划在618期间实现爆卖,更多产地商家迎来了新的生意机遇。
01 风味正浓,爆款优价
深挖原产地好物特色,让“好”买得到
在中国这片广袤的土地上,各地的风土人情孕育出了无数独具特色的特产。从北到南,从东至西,每一处都有着一份独特的风味。
15天以上充分糖化的贝贝南瓜、经由高原阳光充足日晒的云南阳光玫瑰葡萄、可一秒剥皮徒手榨汁的阳山水蜜桃……6月,金产地计划溯源原产地的应季美食、特色产品,并甄选出6大产地头部商家,保障产品品质,让质优价廉的好物通过抖音商城走向全国消费者。
为了让广大用户在大促期间享受到真正的实惠,在保障品质的同时,金产地计划严把价格关,让好特产也有好价格——39.9元16袋广西正宗螺蛳粉、9.9元两斤正品贝贝南瓜、8元一片的云南普洱尝鲜价,通过“价格优+品质高”的产地好物,金产地计划让消费者享受到了实实在在的优惠。
02 一站尽享,资源加持
话题、达人齐上阵,让“好”卖得爆
为助力活动爆发,让产地优价好物卖得好,金产地计划整合站内资源,通过开屏及搜索加持,为商城活动引流;同时,还发起#6月被全国特产硬控住了 话题,邀请明星、达人参与。从创意有趣的水果DIY指南,到身临其境的产地美食体验,通过多元优质内容为活动造势。
话题一经上线,即吸引了多地文旅部门下场battle,纷纷“开卷”为自家特产打call,并点燃更大范围用户的互动热情,自发参与晒出家乡的特产好物。目前,话题播放量超4800万,登上抖音热点榜TOP2、种草榜TOP1。
话题的火爆不仅成功激发了网友们的参与热情,更帮助产地商家打开和用户直接对话的窗口,让六大产地优价好物进一步出圈。
优质溯源内容、热门话题带动强曝光之外,@交个朋友、@与辉同行、@高途佳品 等直播间也纷纷加入溯源队列,助力产地好物的生意爆发。产地商家们也开启溯源直播,让消费者在被种草后能更方便地购买商品,尽享正宗特产好滋味。一些商家针对618大促,特意推出促销机制,为消费者带来高质价比的购物选择。
「吴越斋」针对端午节点用户尝鲜需求,推出“半斤粽子”的创新概念,赢得消费者青睐,订单增长超8倍,成618期间粽子类目TOP1商家;「集芳茶叶商行」则围绕“低克重+低单价”,以极具吸睛、引流效果的福利品,有效实现从流量到销量的转化,直播间订单爆发超80倍。
03 连接优质原产地与消费者
溯源优价好货,让“好”生意爆发
此次,抖音商城金产地计划「618限时爆卖」活动,以用户需求为原点,溯源原产地高品质&优价格的好物,并通过多元溯源内容+热点话题+商家达人直播等,发挥平台内容优势,帮助6大产地好物出圈,点燃消费热情,助力销量爆发。这一模式为特色农产品在抖音商城经营提供了新思路,对于产地商家来说,只要保证好产品、好价格,就能实现好生意。
抖音商城金产地计划一直秉承着“让源头好货以实惠价格直接触达消费者”的理念,通过原产地溯源,把全国更多产地好物带给更多消费者的同时,也为产地发展提供了新机遇。
放眼未来,抖音商城金产地计划将挖掘更多原产地的优价好物,让更多特色产地好物走进大众视野,获得发展空间。
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