­　　iPad 问世 7 年，但销量逐年下滑，即便是 iPad Pro 也没有实现其预期目标。

­　　腾讯数码讯（Linda） WWDC 2017 开发者大会，苹果发布了两款全新 iPad Pro。与预期相同，新增 10.5 英寸款式、搭载 A10 处理器及 1200 万像素摄像头，性能大幅提升。

­　　然而，这些提升似乎并没有本质上的突破，也并不能改变 iPad 销售逐年下滑的状况。

­　　遥想 2010 年，史蒂夫 · 乔布斯在发布会上推出 iPad，称之为"神奇和革命性的设备"。同时，诸如默多克新闻集团下的一个团队，积极为 iPad 推出阅读 App，最终成为 iPad 平台的第一个新闻应用" The Daily "。

­　　iPod 改变了音乐产业，iPhone 重新发明手机，而 iPad 则要改变出版和新闻业。默多克曾在发布会上说：" iPad 让我们重新思考新闻行业"。而说出这番话两年后，The Daily 应用业务停止。

­　　显然，即便是默多克这样的巨头，似乎都高估了 iPad 的市场能力，但业内分析师仍认为 iPad 是苹果推出的最好的产品，即便是苹果，也没有搞清楚为什么 iPad 的销量滑落来得这么快。

­　　出版革命？

­　　从数据上可以看到，iPad 从系列推出两年后也就是 2013 年，开始出现下滑，要比 iPod、iPhone 更快出现市场疲软。曾经被认为是出版业革命设备的 iPad，并没有打败亚马逊 Kindle，也没有让纸质书完全消失。

­　　默多克的 The Daily 应用获得了苹果的官方支持，但遗憾的是，即便是这样也没能拯救它。一开始，应用出现各种错误和崩溃，其团队职责 iPad 是"大号手机"，软件和硬件均不独立。其实更大的问题是：由于不需要做成报纸和杂志，内容生产在缺乏严谨的审核过程，出现了各种问题。

­　　显然，新闻形态的变化让 The Daily 团队措手不及，经常从上午 10 点工作至第二天凌晨 4 点，来解决各种排版和内容问题。最终，The Daily 在 2012 年 12 月关闭，没有人再去尝试将新闻、报纸完全搬到 iPad 上，而是选择为其特制多媒体版本、或是简单地将内容 PDF 化。

­　　The Daily 失败后，苹果决定单干，推出了 iBook 应用，将电子书、杂志、教育书籍等内容加入到 App Store 中，让用户可以方便地购买。遗憾的是，图书内容依然不及亚马逊，即便是主打的教育书服务，也没有打破原本市场的壁垒，出版社并没有找到将其 iPad 化的理由，因为利润并不高。

­　　一种新型的电脑？

­　　iPad 的销售下滑直到现在都没有停止，原因有很多。其中一种主流的观点是：人们不需要像更换智能手机那样、一年更换一次 iPad，因为使用频率不同。

­　　另外还有观点认为，在苹果推出 iPhone 6、iPhone 6 Plus 大屏手机之后，影响了 iPad 本身的销量，因为两者在使用场景上存在重合。

­　　2015 年，苹果推出 iPad Pro，并试图向用户推销一种新的计算机使用方式。但其实，这种形态并不令人陌生、甚至并非苹果首先提出来的，微软的 Surface Pro 做得更好、更彻底。iPad Pro 虽然性能更强、支持同屏处理两个任务、新增键盘盖配件，但本质上仍是移动设备，而非桌面级计算机。

­　　苹果在发布会、广告中均大肆宣传 iPad Pro 是新型"笔记本电脑"，可以取代传统计算机，但科技评论者、消费者并不完全认同这种宣传。虽然有了键盘盖加持，但 iPad Pro 并不是 MacBook，你甚至无法在编辑文档时方便地拖拽加入图片，这其实就是移动设备和笔记本电脑的使用形态差异。

­　　分析师认为，苹果目前最大的挑战是如何让 iOS 更适合 iPad 的形态，使其在自然环境中更好用，但显然这不是一件容易的事情。如果 iPad 仍以触摸为主、不支持鼠标和真正的多任务应用，它仍是一种次计算机级设备，效率无法与虽然披着平板"皮"、但实际是 X86 计算机的 Surface Pro。

­　　而从刚刚发布的两款新 iPad Pro 来看，苹果仍没有想好 iPad 该何去何从。只要市场中还有笔记本电脑、Windows 10 平板，iPad Pro 就不会成为真正的生产力工具；至于出版和媒体业的扩张，基本上也处于停滞状态，不会很糟、但也无法完全取代传统媒体。

­　　iPad 已经成功证明它是一款神奇且有价值的设备，但下一步，它需要证明它是革命性的。

­　　来源：businessinsider

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