微信小程序的机会在于重新理解群组与二维码

来源:胡说八道 2016-12-30 15:39 / 海峡都市报电子版

　　历时一年，唯一一个尚未发布就获得Pony Ma与Allen Zhang站台的产品：微信小程序，将于2017年1月9日正式上线了。我很期待。唯一要警惕的是：防止长考出臭棋。

　　在上线前夕，我对于如何借助小程序的东风获得蓬勃发展，忧心忡忡。要不要押注小程序，以及如何押注小程序，如何抄袭小程序，相信这是摆在中国众多中小创业者和大公司面前的问题，区别在于前者关注如何拥抱，后者关注如何抄袭。支付宝小程序、今日头条小程序、小程序面世的时间为时不远了。

　　就我个人理解而言。allen两句话特别值得关注。

　　1，“我相信这种协作式的任务，对于小程序的分享会起到很大的一个帮助，我们可以在里面构思出非常多需要群组一起完成的任务”---allen。

　　微信群组目前面临的最大问题是缺少有价值的互动内容问题，要么冷冷清清无人关注，要么沦为广告阵地。微信红包是支撑微信群活跃的第一大功臣。我想小程序的一个很大的使命是，如何为微信群组注入鲜活的、独特的、互动的内容。

　　2，“把小程序想象成PC时代的一个网站的话，我相信会帮助大家更好地理解什么是小程序”---allen。

　　二维码与服务号，是微信推动产生的一个玩法的两面，我想小程序是对二位码和服务号的一次升级，甚至可能是颠覆。二维码将在虚拟现实达到消费级应用之前，扮演连接微信和真实世界的桥梁。之前，所有的二维码基本上都指向了关注一个服务号，在服务号里再构建菜单来引导用户使用服务，在这个过程中，首先服务号的体验是不够的，其次产生大量信息的冗余与负担，有了小程序以后，那么所有拥有部署二维码能力的线下实体，无论是一个广告牌，还是一个门店，或者一张票，或者一包烟，或者一个菜单，或者一瓶水，都将成为小程序的入口。

　　小程序将基于这个入口提供接近app级的服务体验，无须安装、下载。也不会带来消息负担和安装过多的服务。

　　3，所以，有线下能力，应该着重思考二维码、服务号和小程序的关系。有线上能力的，应该着重思考群组+小程序。

　　4，小程序是一个比QQ群应用高明100倍的玩法，首先是调动了无穷无尽的民间生产力来基于足够细分的场景来创造新内容与新互动，其次小程序的方向不再是单向的，而是协作式与互动的。

　　5，红包是微信官方做的最大的，最佳的，群组内的小程序最佳实践。

　　6，未来微信群组将获得巨大的升级，群组与群组之间将因由小程序而产生巨大的差异化，一群人将可能因为某一个小程序聚集在一起完成某个特定任务，当然也同时可以享受微信群的基本服务。

　　7，未来每一个实体上都可能部署上二维码，每个二维码都将对应为一个小程序，甚至是一个小程序的特定的界面。

　　8，新的一年，做一个小程序吧。