巢质量红灯常明奶粉两年四次涨价底气何在(资料图)

雀巢系列策划之五

雀巢奶粉两年四次涨价洋奶粉顶风提价底气何在

编者按：

　　雀巢一款脱脂高钙奶日前被查出含菌超标，引起公众对雀巢奶粉质量的质疑，而在此之前，雀巢曾多次曝出不合格，然而，雀巢奶粉涨价的脚步却没有停息。今年5月初，国家发改委约谈了惠氏、雀巢等六大洋奶粉品牌，政府约谈影响力依然难以阻止洋品牌价格上扬。然而，才时隔一月，便又有洋奶粉巨头出手调价了，越来越贵的奶粉让年轻父母叫苦不迭。据媒体报道，近两年内，雀巢共涨价4次，不少业内人士指出，近年来洋奶粉屡次提价，并非因为生产厂家毛利率较低，无法维持正常经营。相反，洋奶粉的毛利率非常高，获取的利润惊人。一些消费者也纷纷质疑，在能够赚取高额利润的前提下，一些洋奶粉还是频频举起涨价“大旗”，他们的底气何在？

2011年4月：发改委约谈后雀巢雅培等洋奶粉悄然涨价

　　据中国之声《央广新闻》报道，国家发改委价格司日前召集雅培、惠氏、雀巢等洋奶粉生产商开会，了解乳品进口、数量、价格、生产等情况。而记者在长春部分超市和孕婴产品商店采访时发现，就在约谈前，一些洋奶粉的价格已经悄然上调，部分商家甚至暂停了洋奶粉销售。

　　记者在长春市部分商超及育婴店了解到，4月末以来，包括雀巢、雅培、惠氏在内的多个洋奶粉的品牌都出现了不同程度价格上涨的情况，涨幅最高达到了20%左右，记者走访时也发现，洋奶粉涨价让一些中小型运营商品的经销商感受到了很大的压力，另外经营者表示现在洋奶粉的价格上涨太快，进货城门比较高，所以不敢冒然进太多的货，只经营少数几种比较熟悉的品牌，部分经销商甚至暂停了对洋奶粉的销售。

2010年12月：雀巢奶粉年内第三次涨价将引爆洋奶粉涨价潮

　　雀巢再一次成为洋奶粉新一轮提价的引领者。昨日，记者了解到，雀巢奶粉本月内将上调部分产品价格，总体涨幅在6%至7%。这是雀巢继今年7月份调价后再次上调价格。

　　昨日，记者走访上海多家大型超市发现，大部分超市已经收到了涨价通知，并已经对部分雀巢奶粉进行提价。

　　“我们从12月2日开始对雀巢旗下的能恩和力多精两个品牌的3段奶粉进行提价，考虑到一些因素，其他价格应该会逐渐往上提。”上海浦东新区浦电路附近一家大型超市的奶粉促销员告诉《国际金融报》记者，400克能恩3段奶已经从原来的64元涨到现在的68.3元，涨幅为6.7%，900克的力多精3段奶从原来的115元涨到121元，涨幅为5%。

　　事实上，这已经是雀巢今年年内的第三次涨价。据了解，今年1月，雀巢上调部分成人奶粉5%至10%的售价，8月又再次上调部分奶粉和液态奶约5%的售价。值得一提的是，对于此轮涨价，雀巢方面表示主要受原料涨价的影响。

2010年8月：雀巢“洋奶”又涨价

　　继1月率先调高部分成人奶粉售价5%至10%之后，从8月1日开始，雀巢再次上调部分奶粉、液态奶价格约5%。这已经是今年以来国外品牌第三次大规模涨价。虽然此次调价不包括婴儿配方奶粉，但洋奶粉前几年年均涨幅15.5%的统计值很可能在今年继续延续。

　　如此频繁的价格上调，充分说明了目前中国国内中高端奶粉市场的竞争现状，即国外品牌在市场拥有毋庸置疑的话语权和竞争优势。

2010年1月：节后多品牌婴儿奶粉涨价或将掀起新一轮涨价潮

　　国内婴儿奶粉涨价潮从去年下半年至今，一直风波不断。去年7、8月期间，洋奶粉中的惠氏、雅培率先发起一轮涨价潮，当时惠氏品牌二段、三段、四段配方奶粉的出厂价统一上调7%，而雅培则以推出新品名义上调10%。

　　第二波行情发生在去年底今年初，雀巢宣称从今年1月1日起部分成人奶粉涨价5%—10%。跟随包括澳优、贝因美等。记者昨天从业内人士处获悉，最近雀巢婴儿奶粉能恩、力多精奶粉的涨价通知已送达经销商处，提价幅度为4%—6%，这意味着雀巢婴儿奶粉也将提涨。