内容创业最好的时代：背后的机会、泡沫与焦虑

来源:中华网 2017-02-06 10:06 /

　　内容创业已进入到一个比此前更好的时代，目前大量资本正在进入，自媒体融资估值在不断飙升，相关数据显示，2016年，宣布获得过单轮超1000万融资的“自媒体”项目有37家，早期投资单轮额度超过1000万的项目，估值多半在1亿以上。罗辑思维估值13.2亿、同道大叔卖掉同道大叔套现1.78亿、12缸汽车1.5亿、一条视频1.5亿美金等。与此同时，大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列。

　　在资本投入之外，各内容平台加力扶持，今日头条、企鹅号、UC头条、百家号等纷纷投下重金，启动孵化扶持计划，目前不仅有微信公众号、网易、凤凰、搜狐、新浪、UC订阅号、一点资讯与百家号、今日头条、企鹅自媒体等主流媒体平台，还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号、Wi-Fi万能钥匙号等扎堆涌现等许多工具类内容平台，争抢优质内容创业者。

　　内容形态多元化垂直化、IP化、团队化会成为趋势

　　另外一个趋势是，目前各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，各大内容平台也开始不断丰富内容形态于玩法规则，许多内容平台接入了资讯、视频、直播、问答等多元化内容形态，助推内容创业行业的繁荣，某种程度上说，这是内容创业者最好的时代。而且，新的一年自媒体或网红的商业变现能力将更强。

　　从资本市场的关注点来看，IP化、人格化、让用户有更多参与感、互动性的账号将成为未来内容创业领域的一个趋势。笔者之前指出，罗辑思维的IP就是罗振宇，吴晓波频道的IP就是吴晓波，咪蒙、Papi酱、六神磊磊们之所以都能成为IP都是他（她）们通过自身内容特质对其个体形象与符号的一种成功塑造。

　　从自媒体融资来看，吴晓波频道不久前融资了1.6亿，估值20亿。而同道大叔卖掉同道大叔套现1.78亿。一条与二更这种IP化的账号也分别完成 1 亿与1.5亿元的融资。

　　可以看到内容资本暗潮涌动对应的都是这类人格化IP化的内容模式，在2017年这种趋势或将更加明显。内容创业者需要思考如何打造有深刻的个人标签化的内容，并打造成一种有辨识度的品牌。在这里，它依然需要优质内容来支撑并包装个人IP的孵化，包括通过优质内容彰显独立人格，驱动粉丝社群，带动参与感，形成稳定的商业变现转化模式。这是资本所青睐的。

　　说到底，优质内容持续产出是带动背后的人形成品牌符号的基础，让内容成为一个IP，应该是当下内容创业者魅力化生存的硬通货与目标。而在IP化之后，内容变现途径就会更多，比如广告、电商、社群、书、电影、讲座、商业活动等一系列方式。

　　2017年，越来越多内容创业者会形成公司团队化操作，从资本市场获得更多资源助推优质内容的持续输出与个人IP的打造，但也需要承担过度商业化风险与投资方监督的约束。罗振宇、Papi酱、吴晓波、同道大叔们都在这条路上，而团队化与公司化也使得内容对接交易与商业化的过程中有更大的想象空间。

　　内容创业目前呈现出二八定律，即20%的头部内容生产者或创业者坐享着风口下的红利，大致应该吃下了行业80%的利润。从笔者的观察来看，自媒体、公众号领域的内容创业，新入场者的机会已经不多，市场蛋糕与格局正在逐步走向稳定，但垂直领域的专业性更好，可读可看性更强的内容创业团队依然有脱颖而出的希望，而短视频与直播领域的内容创业，还有众多机会涌现新的弄潮儿。

责任编辑：方迪