IP热潮的冷思考：为何无法走出粉丝电影的怪圈？

来源:中华网 2017-01-09 09:03 /

　　今天晚上，我在今日头条上得知电影《新西游之大战女儿国》即将上映，一看剧照就被雷人的造型雷得外焦里嫩。从这部山寨西游电影抽身出来，我不禁想到一个有趣的现象：在这个言必谈IP的时代，《西游记》《水浒传》《三国演义》《红楼梦》无疑是公众认可的超级IP，理应成为IP全产业链开发的香饽饽，热度不相上下。

　　不过，令人费解的是，《西游记》改编成影视剧的次数远高于其他三大名著，《水浒传》《三国演义》人气次之，《红楼梦》最为冷清。我并不想讨论为何《西游记》在文娱市场更吃香，而是想知道在IP大行其道的今天，为何深入人心的超级IP少之又少，以及为何没有出现IP全产业链开发表现突出的样本。

　　IP培育质量高于一切

　　IP即知识产权，曾几何时，我国对知识产权保护力度不够备受诟病。万万没想到，自2015年以来，资本疯狂涌入文娱市场，打造IP、IP授权成为行业热议话题，画风转变之快让人好不适应。

　　众所周知，IP全产业链开发指以IP为核心，打通小说、影视剧、游戏、漫画、金融、周边商品等娱乐全产业链，实现IP价值最大化。这意味着，IP全产业链开发的基石是IP含金量，主张“得IP者得天下”，尽可能挖掘和打造优质IP、明星IP。

　　一时之间，文娱市场出现一股史无前例的IP热潮，IP数量暴涨、形态各异，能够打造IP的人和批量生产IP的平台，必然引发资本的疯狂追逐，也从侧面证明优质IP的稀缺性。目前，全球前100名IP被各路人马一抢而空，IP热潮兴起导致行业竞争加剧，不可避免出现两大乱象：

　　一、过于追求IP数量而忽略质量，IP培育无法以量取胜，需要更加精细化生产和个性化运营，只求数量不求质量的版权采集和运营方式，并不能稳定有效地产生优质IP。

　　二、多数IP被封存，在影视公司和视频网站疯抢的刺激下，网络文学作为IP核心来源地之一，作品身价也随之水涨船高。2012年，一部网络小说的改编权只需10万就能拿下，2014年知名作家的作品突破100万，南派三叔、天下霸唱等一部作品版权费更是高达千万级别。

　　据不完全统计，截至2014年底，114部网络小说被购买影视版权，涉及仙侠、悬疑等多个题材，但影视公司囤完IP之后就没有然后。事实上，大部分IP被封存，IP改编影视剧不超过20个，IP价值未被有效开发不仅使前期投入打水漂，而且使本该发力开发的IP可能面临资金短缺的尴尬。

　　不难看出，为抢占先机而盲目囤积IP并非明智之举。阅文集团副总裁罗立曾表示，“杂乱无序的IP售卖、转卖、囤积，不仅无法实现资源的合理配置和IP衍生的红利，甚至还会造成整个原创市场的萎缩风险。”

　　事实上，造成IP质量参差不齐的根本原因是不少团队无法全面深入理解IP本质，更重要的是，他们缺乏打造明星IP的能力和经验。因此，同一个IP，落在不同人手里出现截然不同的命运也就见怪不怪，更有甚者破坏小说原本的魅力。

　　在我看来，一个真正的优质IP，必须具备三大特征：一、传播的广度，具备跨界传播的能力，在阅读人群、动漫粉丝、影视剧粉丝、游戏迷之间都能实现无障碍的广泛传播。二、传播的深度，IP在不同人群的传播深度体现其受欢迎程度，阅读深度、阅读粘性和作品口碑是文字作品的流行指标，外加对IP相关产品的付费意愿。三、经得起时间的考验，不是具备流行元素、属于当红作品就行，也需要从传播的时间去衡量。

责任编辑：方迪