“丢书”走红背后原因剖析 谨防成为粗暴的营销活动
“丢书”所倡导的分享阅读理念本不是错，但是在现实中，承担分享阅读职能的应当是公共图书馆。然而，尽管舆论多年来强烈呼吁，中国的公共图书馆资源仍然稀缺。
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电影《哈利·波特》中扮演赫敏的演员艾玛·沃特森在英国伦敦地铁“丢书”的消息传到国内后，不少人对这种读书分享活动心向往之。最近，陆续有多家国内机构模仿艾玛，在地铁车厢、飞机机舱、餐馆等公共空间“丢书”。一些明星也被商业机构邀请参与“丢书”活动。“女神”艾玛参与的公益活动，在中国成了一场赚足眼球的商业营销。
如果“丢书”是一般的商业营销，那么商家自然有自己的盘算，任其在市场上检验便是了。但是，以推广阅读之名实施“丢书”，似乎天然地让商业营销披上了更加正义的外衣。公共资源也被裹挟进营销活动。比如，某机构在北京等地开展的“丢书”活动，获得了地铁公司和航空公司的支持，大概能以此避免书籍被工作人员清理。同样是营销，在地铁里发房产广告被人深恶痛绝，“丢书”则“自带光环”，这种反差太奇妙。
就算抛开其营销的属性，在中国开展“丢书”活动，其水土不服也在所难免。地铁车厢在高峰时就像沙丁鱼罐头一样，每一平方米空间都恨不得挤上更多的人，根本没有阅读的环境。而且，在公共空间散发图书，很难保证书真的到读书人的手上——被清洁工当成垃圾打扫可能是其宿命。图书的流转能否持续也是关键问题，恐怕很大比例的书都会进入私人书柜，那还不如在书店门口公开送书来得爽快。
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