牛津英语入乡随俗发布夏冬令营定制教材

来源:中华网 2013-09-18 11:08 /

　　【牛津英语入乡随俗发布夏冬令营定制教材】中国英语培训的蛋糕市场很大，牛津英语也想进军这一市场分一杯羹。不再满足于一本牛津词典，想要做教材这一方面。

　　日前，牛津大学出版社正式发布了面向中国中学生夏冬令营定制的教材，以帮助中国的初、高中生进行听力口语训练。牛津大学出版社相关负责人表示，牛津大学出版社在提倡教学研发国际化的同时，也关注当地教育需求，让先进的教学理念和教学产品更加落地。

　　对于中国的学生们而言，记忆中的牛津英语产品似乎依旧停留在牛津词典上，而剑桥商务英语等各类英语等级考试资料早已被广大英语爱好者所熟知。此次的牛津夏冬令营活动宣告着英语界的“头牌”开始发力进军中国这一庞大的市场。

　　慧典数据显示，2007年中国已有近3亿英语消费人口、超过5万家英语培训机构。一项有1335人参加的在线调查发现，82％的人认为外语学习重要甚至非常重要，70％的人曾参加过各种类型的外语培训班。

　　强劲的市场需求，让新东方、SpeakingMax口语达人等英语培训机构发展得风风火火。2006年，新东方成功登陆美国纽交所，成为中国第一家在纽约证交所上市的教育机构。SpeakingMax口语达人则开启了在线口语学习的先河，让中国学员足不出户就能学到纯正的美式英式英语。

　　在群雄环伺的竞争环境里，牛津如何在中国英语市场中分一杯羹？

　　SpeakingMax口语达人联合创始人林建均表示，进军中国市场“入乡随俗”非常关键，中国学生学习英语具有非常明确的目的性，既希望全面提高听说读写的能力，又希望能取得高分。

　　此外，观察人士分析，牛津了解了中国学员的学习习惯，并制定出相应的教学体系。与牛津、剑桥在同一水平上的机构有很多家，随着中国英语市场竞争的日益激烈，像《新概念英语》那样依靠一套教材“一鲜吃遍天”的时代已经一去不复返。面对激烈的竞争，国内外的出版、培训机构都必须寻求各自的“中国化”道路，这样才可能在众多品牌中脱颖而出。

　　事实上，随着中国英语市场的潜力开始释放，国外知名出版、培训机构都陆续进军中国。然而，许多品牌都因没有从中国学员的学习习惯出发而以失败而告终，这也是许多本土培训机构能够成功的重要原因。牛津要想在中国赢得较大的市场份额，“入乡随俗”是关键，“一家独大”、“外来的和尚好念经”的时代早已结束，教材、教学结合当地实际情况则是必然的趋势。

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