面纱二:让用户用完即走,如何做到粘性?
张小龙微信公开课中,让大家印象深刻的就是小程序提倡“让用户用完即走”,“我认为任何一个工具,都是帮助用户提高效率,用最高效率的方法,完成任务,这是工具的目的与使命。”而实际究竟如何呢?
尽管这个说法,遭到很多业内人士的笑话,但从展示的效果来看,小程序确实大胆的实现了。在公开发布之前,大家对于小程序更多的理解似乎是对于低频类的App冲击最大,用户再也不需要为偶尔打一次车而下载滴滴了,小程序就可以满足需要,而且超级节省空间。滴滴app的大小是70M左右,而小程序不足1M。真正解决了,想用就得下载,不下载用不了的难点。
而且从开发成本上也有着足够的优势,品途商业评论采访多位技术人员,得到的结论是:
相比于App要开发iOS和安卓两个版本,开发周期至少几个月,而小程序只需要1个版本,1-2周就能开发完,成本是前者的1/10到1/5。
在拥有足够的用户数和粘度下,微信才敢这么说这么做,而对于其他产品来说,可能还仅仅停留在如何黏住用户才是目标上。
面纱三:有限的搜索,不是你想找就能找
张小龙表示:“用户能搜到小程序,但是我们可以极力限制它搜索的能力,避免它滥用,使得用户在微信里面能够搜索得到他需要的一个小程序。”
经过品途商业评论编辑的测试发现,如搜索微信公众号不同,小程序的确出现需要精准搜索。举个例子来看:当在搜索栏搜索“摩拜”的时候,未找到相关小程序,只能搜索摩拜单车。
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