明星代言教育机构“跟风” 催高知名度还是学费?

来源:网易教育 2014-08-20 15:00 /

[摘要]明星代言并不少见，现在英语培训行业中，也悄然掀起了请明星代言的热潮

质疑：羊毛是不是出在羊身上

　　培训机构请明星代言，由于明星的出场费往往价格不菲，因此家长首先担心是“学费会不会涨价?主办机构是否会把明星代言的高昂费用转嫁到消费者身上?”根据一般的经验，机构找了明星做代言之后，下面紧跟着来的就是价格的上涨。这样的话，明星代言其实都是老百姓在掏腰包，那肯定是不划算的。

　　对此，某业内人士表示，由于教育行业的特殊性，不少明星的代言都是比较公益的，因此并不会产生很高的代言费用，从而也就不会存在转嫁代言成本的问题。像姚明加盟在线教育平台后计划通过合作，为中西部山村儿童免费送去在线英语学习课程。他说，“教育不但是为人父母共同关心的话题，更是一种社会责任，一种信任。我希望通过在线教育平台，并帮助偏远地区的师资问题，缩小城乡的教育差距，让那里的孩子们也能获得良好的教育，通过更便捷的途径了解广阔的世界。”

　　但不可回避，明星代言都是需要代言费的，无论是高价还是低价，那些代言费都还是会从消费者身上收回的。

争议：培训机构大打明星牌是否合适

　　教育培训领域是否该请明星代言在专家、家长各个群体中也产生了不同的争议。

　　对于明星代言现象，学生家长张先生就表达出自己的一些担忧，他认为，学习本身是一件很纯粹的行为，请明星代言形式大于内容，并不能起到很好的励志效果，而且有变相鼓励孩子追星的嫌疑。

　　而某培训机构负责人杨先生则认为，培训机构的宣传是一种市场行为，只要在相关法律和道德框架之下，是否选择明星代言那是企业自己的行为，并没什么不妥。

　　还有，请明星代言，也存在风险。由于明星本身具有光环效应，其正面与负面行为都有可能被无限放大，一旦是负面形象，对培训机构的灾难性不容小觑。此前，教育培训行业便有过这样的先例，例如疯狂英语、山木培训分别是其作为名人的创始人李阳和宋山木做代言人，后来二者分别卷入家庭暴力、刑事犯罪，结果使得培训机构在很长一段时间内都元气大伤。