鞋企进军VR孵化网红如此转型真的走得通吗？

来源:投资者报 2016-09-19 20:23 / 海峡都市报电子版

打造IP时尚圈谋转型

　　行业困境从宏观经济下滑、电商渠道冲击开始，张泽民显然也深陷其中，他始终坚持的单一化原则在业绩下滑面前不得不被打破。

　　受到冲击的还有张泽民的竞争对手百丽国际、千等，今年上半年这些公司的业绩同样也出现了一定程度的下滑，企业领头人也在谋求多元化的转型方向。

　　百丽国际今年年初收购了意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%的股权；千则发布公告称，拟花费1亿英镑收购英国最古老的玩具店，借着二孩政策全面放开的东风进军玩具市场。

　　与百丽国际、千有所不同的是，张泽民并未选择实业作为转型方向，而是更多倾向于思考如何将新兴技术与传统女鞋工业相结合。

　　2013年，张泽民开始了对电商渠道的布局，全资子公司星期六电子商务有限公司也在2014年正式成立，数据显示，该子公司今年上半年盈利134万元。

　　今年，张泽民提出了公司的全新发展方向，即“打造时尚IP生态圈”的新战略，具体来说，就是利用社交等手段，实现流量聚集、内容制作及商业变现等。在互联网时代，一个著名的网红、一个所谓的“故事”都能使产品大卖特卖，张泽民正是看重这其中的发展机遇，从中切入。

　　他已经开始行动了，今年7月，星期六拟收购了垂直时尚媒体onlylady女人志80%股权及kimiss闺蜜网70%的股权，两个平台均从事互联网时尚媒体业务的垂直开发工作。目前星期六旗下品牌集合店已联合OnlyLady在多个平台直播网红变装秀。

　　需要注意的是，张泽民此番改造完全颠覆了传统鞋业的交易及营销方式，颇有些坚定转型的悲壮感，毫无疑问，如果资源能如他预期般得到有效整合，那么裂变式的传播效应确实十分可观，只是目前仍需要突破多方面的限制，如网红市场的厮杀、用户转化率较低等问题，而这些都不是张泽民此前所擅长的领域，下阶段他将如何运营仍有待观察。

斥资500万元进军VR行业

　　此外，张泽民还在目前十分火热的VR(虚拟现实)行业投入了500万元，公司通过旗下时尚创新产业并购基金参股了广东南海鹰视通达科技有限公司(简称“鹰视通达”)，据了解，鹰视通达主要从事FPV眼镜的研发、生产和销售，目前也启动了VR内容的研发。

　　对此，西部证券研发中心资深投资顾问方全安表示，此次参股鹰视通达，将为鞋类产品展示技术的研发带来明显推升，也可拉动门店的智能化升级。

　　时代变化太快，张泽民显然不甘落后，在女鞋行业走向没落之际，他试图通过资本风口行业予以挽救。

　　此时，距星期六上市已有7年时间，一个有趣的细节是，在当年的上市仪式上，张泽民代表公司向深交所赠送了一只水晶鞋，7年过去了，水晶鞋并未能让星期六成为投资者心目中的“公主”，那么在下一个7年里，张泽民是否仍能突出重围也是一个值得行业关注的问题。