阿里体育：亿元砸下奥运版权视频点播量52亿

来源:亿邦动力网 2016-09-19 20:20 / 海峡都市报电子版

阿里生态播放矩阵奥运创造了哪些惊人数据

　　每届体育大赛都会对体育消费带来巨大的刺激。比如2012年的伦敦奥运会，在天猫淘宝查找含“奥运会”关键词的相关衍生产品，奥运年的消费要高出非奥运年的30%。因此，此次阿里体育与优酷体育联手打造的奥运频道，既是体育嘉年华，也可以成为购物狂欢节，阿里体育借此撬动电商奥运的大“蛋糕”，同时结合阿里生态各板块，组建更为强大的媒体矩阵，形成更完备的奥运营销联盟。

体育大生意也从阿里体育处获得了一些奥运媒体相关的关键数据：

　　奥运会期间的流量较平时增长了近10倍。同时，除了优酷体育，阿里体育媒体平台还覆盖到电商平台。在直播日趋火爆的当下，阿里旗下的手机淘宝和支付宝都已有了直播功能，淘宝日活上亿的流量皆为阿里体育的自制和定制内容带来优质的出口。奥运期间，全平台用户覆盖8.5亿，点播播放量达52亿，直播观看次数38亿人次，总观看人数3.8亿。阿里体育自制节目播放次数超过15亿，赛事节目播放次数达75亿。在观看节目的人群中，使用移动端的观众占比78%，PC端占比20%，TV端占比2%。

　　阿里体育在奥运会期间携手多位现役或退役的奥运冠军，以异地直播连线、明星亲自参与游戏、访谈等多种形式，推出了包括《金牌对大牌》、《约大牌》、《直击里约》、《运动处方》、《血拼里约》、《电竞大反斗》等自制节目。

　　以此次阿里体育在优酷体育、淘宝直播等平台制作播出的《金牌对大牌》为例，每天由一位在国内的前奥运冠军，去“网约”在里约前方的参赛明星进行连线对话，好友之间的家常式聊天获得了很好的收视点击量。女排夺冠后，前国手、雅典奥运会夺冠时的队内第一得分手杨昊连线本届奥运女排MVP朱婷和中国队队长惠若琪，在优酷获得了400万的播放量，成为本档节目的播放冠军。

　　而就在里约奥运会期间，阿里体育宣布启动明星经纪平台，首批吸引了如杜丽、陶璐娜、焦刘洋等近百名冠军以及北京旭日五环等专业经纪公司的加盟，获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益，将在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等，开发和推广他们的商业形象，建立粉丝社区，让“冠军价值”得到再次提升。

　　此外，阿里体育在这次奥运报道中不乏技术创新。比如每天早上7点和中午1点新闻直播类节目《直击里约》中，担任主持的是一个手舞足蹈的机器人小i。小i机器人的核心技术是语义理解和智能交互，在商业应用上已经较为成熟，而这次第一次尝试做直播主持。据悉，机器人播报只是一次尝试，今后阿里体育会在节目制作中加大智能机器人技术的应用。

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