苹果公司对自己的首款智能手表产品的重视到达了一种空前的程度。在它之前，几乎没见过他们为一款产品召开过两次发布会，在上市前就拍摄十余部视频介绍它的各种细节，或是邀请名人每天为它写博客预热。

　　严格来说“Apple Watch”不是一款产品，而是三个系列的多款产品，每个系列又有38与42毫米两个不同尺寸、以及多种不同颜色、还有不同材质与样式的表带选择，这让它成为苹果公司历史上最多样化的产品。