淘宝爆款的水究竟有多深对时尚产业有何影响?

来源:GQ男士网 2016-07-01 11:00 /

　　关于爆款，每个人都有说不完的话

　　除了上文活跃在一线的“爆破工”，GQ还展开与媒体人、消费者、品牌公关、买手店、“被抄袭独立设计师”的对谈，从所有人的口中一窥爆款生态如何渗透入我们的美学、产业及社会中。

　　“原来躺在我购物车里的是假货”——本土设计师这样说

　　由90后海归设计师雷留树和蒋雨彤共同建立的独立时装品牌Shushu/Tong，系列一经推出备受好评。今年一月，某微博粉丝超过200万的明星级网红发布了一条微博：“买了件国内设计师品牌的衣服，感觉还不错哦”，配以一张身着Shushu/Tong当季牛仔夹克的自拍照片。雷留树说，这位夹克之后最先迅速在连卡佛售罄，几日之后，同款遍布淘宝。

　　雷留树：“如果淘宝上定价特别低的那种我觉得在面料和工艺上都是没有可比性的。因为我们的客户群也不一样，但是比较讨厌的是那些假代购之类的——卖的价钱和我们的定价差不多，真的会有不知道真相的朋友去买。”

　　“之前有一个时尚博主在公众号里写了一篇文章，提到我们，我看到下面好几个留言是：‘原来这个衣服是Shushu/Tong的，原来躺在我购物车里的是假货。’如果淘宝上定价特别低的那种，我觉得在面料和工艺上都是没有可比性的，因为我们的客户群也不一样。时装圈里的东西真的要在圈外普及开来，是需要一段时间的来培养的。”

　　“但是我觉的今天讨论的问题主要还是在消费者的一个正品意识上，我觉得有一天大家都觉得在网上下载音乐本来就应该付费的时候，大概购买假冒时装的人就会很少了。可能很多人现在还不会觉得这是一个人侵犯了别人的事儿。”

　　“没有声音比消极声音更可怕？！”——品牌公关这样说

　　GQ：讲讲你理解的明星效应？

　　XY：明星效应的弱化一定程度是有的，不止是因为社交媒体的速度，也在于更多意见领袖（KOL）的影响力变强。但即使是这样，从品牌的角度来说，目前还是处于无法不做明星合作的状态，究其原因，还是因为明星有其不可替代性 ——比如明星是有作品或者是自带话题的存在，他们在公众视线里是相对长期的。

　　从品牌来说，选择刚红起来的、就要红起来的明星合作，就像买潜力股票一样是一种长线策略，抱着很美好的期待希望明星越来越红的状态带动品牌的声音，比如周迅与Chanel可能可以作为早年间的一个有趣实例。而如今，就中国而言，品牌在选择明星，在判断明星的粉丝群体时却属于比较被动的状态，有些品牌很难找到能够完美诠释自己品牌形象的本土明星。这种捉襟见肘没有选择可是又要做选择的时候，往往只能寄希望于潜力股。也因此会出现一个比较乱的情况。

　　GQ：明星同款同时带动正品和仿品的畅销，那么面对近些年来尤其起来的 “过多、过于刻意的针对当红、刚刚红起来的明星的品牌植入让人对品牌感到反感” 这种来自大众的指责，品牌是否具体感到了这种明星效应、爆款的消极影响？

　　XY：对于消极影响而言，现在的市场更多是没有声音反而比消极声音更可怕，就好比国外，如果个人没有信用记录就等于信用记录不好。另外，对于消极影响的判断每个人都有自己的看法，很多新生代明星在舆论上喜恶比较极端、分化，接管账号、代言品牌的事情他们的粉丝开心还来不及，意见领袖的否定又如何？大众还是会买单，还是会观望。