北汽福田首席品牌官“下嫁”九牧

来源:海峡都市报闽南版 2011-03-23 00:33 /

[摘要]对于泉企来说，3月是高管就位的关键时间，在这一轮的人事变动中，北汽福田首席品牌官张彬入职九牧卫浴，无疑是业界一大重磅消息。2月底就职后，他已频频出现在公司各种会议与活动

N本报记者沈雪燕

　　本报讯对于泉企来说，3月是高管就位的关键时间，在这一轮的人事变动中，北汽福田首席品牌官张彬入职九牧卫浴，无疑是业界一大重磅消息。2月底就职后，他已频频出现在公司各种会议与活动上，也以九牧营销副总裁的身份参加过媒体活动与高峰论坛。根据各种资料显示，这位职业经理人服务过海尔及李嘉诚公司，从事品牌工作20年，涉及营销较少，而他在提到九牧未来规划上，也较倾向于品牌运作。

低薪“下嫁”九牧

　　记者从九牧了解到，张彬系山东人，40来岁，入职九牧是去年年底敲定的事，于今年2月底正式就位，目前尚在熟悉企业阶段，未正式操刀营销品牌运作。有关资料显示，张彬1988年毕业于轻工业部郑州轻工业学院工业产品造型设计专业，后攻读了工商管理硕士。1988年至1998年就职于海尔集团，曾任生产副厂长、销售副处长、总监等职，先后制定并主持实施了海尔的三次品牌改造工程，主持策划了“真诚到永远”、“中国造”、“星级服务”等品牌形象推广。2000年3月任广东科龙集团整合传播部部长、传播总监等职，创新成立了中国企业第一个整合营销传播机构。2001年11月出任李嘉诚先生和记黄埔旗下的TOM中国区销售总监。2003年，张彬以品牌总监的身份加盟北汽福田，一直任职到去年，职位晋升至北汽福田副总裁、首席品牌官。

　　挖这种重量级经理人需要怎样的“重金”？一位资深人力资源专家分析，以北汽福田的规模和销售额，副总裁年薪应该可达百万，然而，据业内一些知情人士曝料，张彬此次仅以年薪60万元“下嫁”九牧。据业内人士分析，职业经理人情愿“下嫁”一般是因为除了年薪之外，还可能享有分红和股权，另外老板给予充足的平台也是注重个人价值的职业经理人所看重的。

注重提高产品情感价值

　　那么，这样资深的品牌运作专家将给九牧品牌注入什么元素？日前，在一次媒体论坛上，张彬对九牧的规划如此描述：产品做得不错，渠道有基础，目前最需要的是要把品牌建立起来，在两个基础上，提高品牌形象和情感价值。原来九牧是实打实地做产品，现在要提高情感价值并带给消费者一种感受。他表示，打造九牧品牌的情感价值是九牧要做的方向，也是他加盟的最大意义，九牧未来的资产应该是无形的资产，这是企业的最高境界。九牧刚刚推出的一个“寻找使用九牧卫浴产品10年以上至20年的老顾客”活动，也刚好印证了这一理念。

责任编辑：铁板烧