功夫动漫李竹兵：城市IP新风口未来五年下一个千亿级市场出现！

来源:城市超级IP微信公众号 2020-05-08 16:16 /

　　对于一座具有活力的城市而言，每个全新时代里程的启幕，都会诞生一个新的中心，在宏观效应下，吸附起城市的中坚力量，重新定义一座城市的核心竞争力。

　　功夫动漫董事长李竹兵

　　功夫动漫创始人李竹兵在去年有一个预测：未来是城市竞争时代，城市IP的培育打造与长期的持续运营，对提升城市竞争力有至关重要的作用，因此下一个风口必将是城市超级IP时代！

　　文创产业方兴未艾

　　潜力市场蕴藏商机

　　改革开放以来，中国文创产业已经取得了相当程度的发展。但是，与一些发达国家城市相比，仍存在一定的差距。

　　在欧美日韩地区，文创产业已经成为GDP的重要组成部分，有的国家甚至可以排到前三。

　　相比之下，中国文创产业在国内并不能占到一个主导地位，还处于相对落后的发展阶段。当国内还在讨论文化产业的时候，国外的IP产业已经十分成熟。

　　李竹兵在感叹国内外文创产业差距的同时，也看到了其背后蕴藏的巨大发展空间，尤其是IP产业作为文创新秀，近年来一直饱受资本的青睐。

　　而文化产业和IP产业较大的不同之处在于，文化产业是一种发展方向，是一种理念，而IP产业则聚焦于两个领域，一是IP具备多大的粉丝群体，二是这个IP可以创造多少收益。

　　换句话说，一个超级IP除了所拥有巨大的粉丝体量，它所带来的收益也将是惊人的。

　　“旧与新”迅速更迭

　　超级IP新时代蝶变

　　动漫作为一种尖端的表现形式，是中国文创产业技术高度的一种代表。

　　动漫与生俱来的优势，它可以跨越种族、语言、国界，进行全球化的推广，传播文化与知识。超级IP应用于商业中，帮助企业实现生态链的延伸拓展，应用于城市中，可以助力城市产业转型升级。

　　在李竹兵看来，超级IP的发展已经来到了第三代。

　　第一代是原创超级IP。这类IP风险性很大，发展成超级IP的几率很小，主要代表是喜洋洋、熊出没。

　　第二代是产业超级IP。这类IP由于企业有着稳固的产业基础作为支撑，风险系数相对较小。如功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP，就是其中的主要代表。

　　中国的IP发展已经逐步开始进入第三代——城市超级IP时代。

　　传统文化融合现代审美

　　超级IP解锁城市营销新玩法

　　对于城市超级IP，李竹兵是这样定义的：让城市文化形成资产，形成产业链。

　　而城市超级IP也将从以下七个方面助力城市升级蜕变：

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